| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 拓展了品牌真实性和品牌认同理论模型 | 第15页 |
| 1.5.2 提出消费者心理特质环保自我担当在模型中的调节作用 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础及文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 品牌真实性的研究 | 第17-26页 |
| 2.1.1 真实性研究流派 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌真实性的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌真实性的分类测量 | 第19-22页 |
| 2.1.4 品牌真实性理论 | 第22-26页 |
| 2.2 品牌推崇的研究 | 第26-28页 |
| 2.2.1 品牌推崇的概念 | 第26-27页 |
| 2.2.2 品牌推崇的影响因素研究 | 第27-28页 |
| 2.3 品牌认同的研究 | 第28-30页 |
| 2.3.1 品牌认同概念及维度 | 第28-29页 |
| 2.3.2 品牌认同理论 | 第29-30页 |
| 2.4 环保自我担当的研究 | 第30-33页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-39页 |
| 3.2.1 品牌真实性对品牌推崇的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.2 品牌认同在品牌真实性与品牌推崇间的中介作用 | 第35-36页 |
| 3.2.3 环保自我担当在品牌真实性与品牌推崇间的调节作用 | 第36-39页 |
| 第4章 研究设计 | 第39-53页 |
| 4.1 问卷设计概述 | 第39-42页 |
| 4.2 问卷变量的测量 | 第42-45页 |
| 4.2.1 品牌真实性的测量 | 第42-43页 |
| 4.2.2 品牌推崇的测量 | 第43-44页 |
| 4.2.3 品牌认同的测量 | 第44页 |
| 4.2.4 环保自我担当的测量 | 第44-45页 |
| 4.3 小样本预检验和量表修正 | 第45-53页 |
| 4.3.1 小样本预检验问卷发放与回收 | 第45-46页 |
| 4.3.2 小样本预检验信度分析 | 第46-48页 |
| 4.3.3 小样本预检验效度分析 | 第48-49页 |
| 4.3.4 量表的探索性因子分析(EFA) | 第49-53页 |
| 第5章 实证分析与假设检验 | 第53-69页 |
| 5.1 大样本概况 | 第53-56页 |
| 5.1.1 大样本特征 | 第53-54页 |
| 5.1.2 描述性分析 | 第54-56页 |
| 5.2 信效度分析 | 第56-58页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第56-57页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第57-58页 |
| 5.3 共同方法变异的分析 | 第58页 |
| 5.4 验证性因子分析(CFA) | 第58-59页 |
| 5.5 回归分析 | 第59-61页 |
| 5.5.1 多元共线性和序列相关性检验 | 第59-60页 |
| 5.5.2 品牌真实性对品牌推崇的影响 | 第60-61页 |
| 5.6 品牌认同的中介效应检验 | 第61-62页 |
| 5.7 环保自我担当的调节效应检验 | 第62-65页 |
| 5.7.1 环保自我担当在持续性与品牌推崇间的调节效应 | 第62-64页 |
| 5.7.2 环保自我担当在自然性与品牌推崇间的调节效应 | 第64-65页 |
| 5.8 研究假设的检验结果 | 第65-69页 |
| 第6章 总结与展望 | 第69-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第69-71页 |
| 6.1.1 品牌真实性对品牌推崇的直接的正向作用明显 | 第69-70页 |
| 6.1.2 品牌真实性经品牌认同间接影响着品牌推崇 | 第70页 |
| 6.1.3 环保自我担当在品牌真实性与品牌推崇作用中起调节作用 | 第70-71页 |
| 6.2 相关管理启示 | 第71-73页 |
| 6.2.1 塑造品牌真实性的鲜明特征，提升消费者品牌真实性感知和认同 | 第71-72页 |
| 6.2.2 关注消费者环保有关的心理因素，细分潜在消费群体 | 第72页 |
| 6.2.3 培养绿色品牌推崇者，提升品牌黏度和推荐度 | 第72-73页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第73-75页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第73页 |
| 6.3.2 未来研究的展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 附录一 品牌真实性的影响研究问卷（预调研） | 第85-89页 |
| 附录二 品牌真实性影响研究的问卷（正式量表） | 第89-93页 |
| 个人简历、在学期间发表学术论文与研究成果 | 第93页 |
