| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10页 |
| 1.2 本文研究的目的和内容 | 第10页 |
| 1.3 本文研究的思路和方法 | 第10-13页 |
| 第2章 MB公司市场营销环境分析 | 第13-23页 |
| 2.1. MB公司简介 | 第13-14页 |
| 2.1.1 MB公司发展史 | 第13页 |
| 2.1.2 MB公司业务板块 | 第13-14页 |
| 2.2 MB公司外部环境分析 | 第14-20页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第14-16页 |
| 2.2.2 行业环境分析 | 第16-20页 |
| 2.3 MB公司内部环境分析 | 第20-22页 |
| 2.3.1 MB公司市场营销能力分析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 MB公司资源优势 | 第21页 |
| 2.3.3 MB公司组织效能分析 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 MB公司SWOT分析 | 第23-38页 |
| 3.1 优势分析 | 第23页 |
| 3.2 劣势分析 | 第23-32页 |
| 3.2.1 血糖仪产品劣势分析 | 第23-28页 |
| 3.2.2 运营管理劣势分析 | 第28-32页 |
| 3.3 面临的机会 | 第32-33页 |
| 3.4 面临的威胁 | 第33页 |
| 3.5 SWOT组合分析与战略分析 | 第33-38页 |
| 第4章 MB公司血糖仪产品市场营销组合策略 | 第38-52页 |
| 4.1 基于STP营销理论的市场营销组合策略 | 第38-41页 |
| 4.1.1 市场细分(Segmenting) | 第38-39页 |
| 4.1.2 目标市场选择(Targeting) | 第39-40页 |
| 4.1.3 市场定位(Positioning) | 第40-41页 |
| 4.2 基于4Ps营销理论的市场营销组合策略 | 第41-47页 |
| 4.2.1 产品(Product)策略 | 第41-45页 |
| 4.2.2 价格(Price)策略 | 第45-46页 |
| 4.2.3 渠道(Place)策略 | 第46页 |
| 4.2.4 促销(Promot ion)策略 | 第46-47页 |
| 4.3 基于4Cs营销理论的市场营销组合策略 | 第47-48页 |
| 4.3.1 客户(Customer)策略 | 第47页 |
| 4.3.2 成本(Cost)策略 | 第47-48页 |
| 4.3.3 便利(Convenience)策略 | 第48页 |
| 4.3.4 沟通(Communication)策略 | 第48页 |
| 4.4 基于4Rs营销理论的市场营销组合策略 | 第48-49页 |
| 4.5 基于知识营销的市场营销组合策略 | 第49-50页 |
| 4.5.1 知识营销的重要性 | 第49-50页 |
| 4.5.2 知识营销实施策略 | 第50页 |
| 4.6 基于网络营销的市场营销组合策略 | 第50-51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 MB公司血糖仪产品市场营销措施实施和保障 | 第52-57页 |
| 5.1 建立人才引进和培养体系 | 第52-54页 |
| 5.1.1 与猎头公司合作,引进高素质人才 | 第52页 |
| 5.1.2 健全培训体系,提升员工素质 | 第52-53页 |
| 5.1.3 优化激励机制,留住核心人才 | 第53-54页 |
| 5.2 建立完善的现代企业管理制度 | 第54-55页 |
| 5.2.1 明晰权责,分工明确 | 第54页 |
| 5.2.2 及时反馈,监督到位 | 第54-55页 |
| 5.3 建立自上而下的创新机制 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |