| Acknowledgements | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-16页 |
| 1.1 Background | 第11-13页 |
| 1.2 Research Questions | 第13页 |
| 1.3 Research Objectives | 第13页 |
| 1.4 Research significance | 第13-14页 |
| 1.5 Research methodology | 第14页 |
| 1.6 Layout | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-26页 |
| 2.1 Research on Multimodal Metaphor | 第16-20页 |
| 2.1.1 Definition | 第16-18页 |
| 2.1.2 Relevant Research | 第18-20页 |
| 2.2 Research on Multimodal Metaphor in New Media Advertising | 第20-24页 |
| 2.2.1 Research on Advertising in New Media | 第20-23页 |
| 2.2.1.1 Definition | 第20-21页 |
| 2.2.1.2 Relevant Research | 第21-23页 |
| 2.2.2 Research on Multimodal Metaphor in Advertising | 第23-24页 |
| 2.2.2.1 Relevant Research Abroad | 第23-24页 |
| 2.2.2.2 Relevant Research at Home | 第24页 |
| 2.3 Summary | 第24-26页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第26-31页 |
| 3.1 Idealized Cognitive Model (ICM) | 第26-27页 |
| 3.1.1 Definition of ICM | 第26页 |
| 3.1.2 Constitution Principles of ICM | 第26-27页 |
| 3.1.3 Analysis of ICM | 第27页 |
| 3.2 Multimodal Metaphor from ICM Perspective | 第27-31页 |
| Chapter Four Multimodal Metaphor Meaning Construal from ICM Perspective inNew Media Advertising | 第31-63页 |
| 4.1 Multimodal Metaphor in New Media Advertising | 第31-41页 |
| 4.1.1 WeChat as a New Media for Advertising | 第31-34页 |
| 4.1.2 Types of Modals in New Media Advertising | 第34-35页 |
| 4.1.3 Relations of Different Modes | 第35-40页 |
| 4.1.3.1 Independent Construing of Single Modes | 第35-37页 |
| 4.1.3.2 Collaborative Construing of Single Modes | 第37-40页 |
| 4.1.4 Summary | 第40-41页 |
| 4.2 ICM in Meaning Construing of Multimodal Metaphor in New MediaAdvertising | 第41-60页 |
| 4.2.1 A Case Study of Matchmaking Corner | 第41-48页 |
| 4.2.1.1 Generalization of Matchmaking Corner | 第41-44页 |
| 4.2.1.2 Meaning Construal of Multimodal Metaphor in MatchmakingCorner | 第44-47页 |
| 4.2.1.3 ICM in Meaning Construal of Multimodal Metaphor inMatchmaking Corner | 第47-48页 |
| 4.2.2 A Case Study of Head & Shoulders | 第48-53页 |
| 4.2.2.1 Generalization of Head & Shoulders | 第48-49页 |
| 4.2.2.2 Meaning Construal of Multimodal Metaphor in Head & Shoulders | 第49-52页 |
| 4.2.2.3 ICM in Meaning Construal of Multimodal Metaphor in Head & Shoulders | 第52-53页 |
| 4.2.3 A Case Study of Bill Diary | 第53-60页 |
| 4.2.3.1 Generalization of Bill Diary | 第53-54页 |
| 4.2.3.2 Meaning Construal of Multimodal Metaphor in Bill Diary | 第54-59页 |
| 4.2.3.3 ICM in Meaning Construal of Multimodal Metaphor in BillDiaries | 第59-60页 |
| 4.3 Summary | 第60-63页 |
| Chapter Five Conclusion | 第63-66页 |
| 5.1 Major Findings and Implications | 第63-64页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions | 第64-66页 |
| References | 第66-70页 |
