微博广告的修辞策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1. 文献综述 | 第10-26页 |
| 1.1 相关研究的理论基础 | 第10-18页 |
| 1.1.1 关于微博广告 | 第10页 |
| 1.1.2 关于广告修辞 | 第10-11页 |
| 1.1.3 关于微博广告修辞策略 | 第11-18页 |
| 1.2 国内外关于微博广告修辞研究现状 | 第18-26页 |
| 1.2.1 国内关于微博广告研究的现状 | 第18-20页 |
| 1.2.2 国内关于广告修辞研究现状 | 第20-23页 |
| 1.2.3 国外关于广告修辞研究现状 | 第23-24页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第24-26页 |
| 2. 绪论 | 第26-29页 |
| 2.1 研究背景 | 第26页 |
| 2.2 研究意义和目的 | 第26-29页 |
| 2.2.1 研究意义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 研究目的 | 第27页 |
| 2.2.3 研究方法 | 第27-29页 |
| 3. 研究方案设计 | 第29-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第29页 |
| 3.2 研究对象与样本 | 第29-30页 |
| 3.2.1 研究对象 | 第29页 |
| 3.2.2 抽样样本 | 第29-30页 |
| 3.3 编码操作 | 第30-34页 |
| 3.3.1 分析单位、维度或指标及其操作化定义 | 第30-33页 |
| 3.3.2 编码信度和效度 | 第33页 |
| 3.3.3 编码操作 | 第33-34页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第34-41页 |
| 4.1 统计结果 | 第34-40页 |
| 4.1.1 初步结论 | 第34-36页 |
| 4.1.2 相关性 | 第36-40页 |
| 4.2 相关数据分析 | 第40-41页 |
| 5. 结论与建议 | 第41-44页 |
| 5.1 结论 | 第41-43页 |
| 5.1.1 微博广告的修辞策略综述 | 第41-42页 |
| 5.1.2 微博广告环境的变化 | 第42页 |
| 5.1.3 视觉修辞策略 | 第42-43页 |
| 5.2 本研究的局限和展望 | 第43-44页 |
| 5.2.1 局限 | 第43页 |
| 5.2.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第51页 |
