| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第13-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究思路、基本框架及其主要内容 | 第16-18页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-31页 |
| 2.1 产品类别理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 产品划分 | 第19页 |
| 2.1.2 产品享乐性和功能性的测量 | 第19-20页 |
| 2.2 线索利用理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 产品的内外部线索 | 第20-21页 |
| 2.2.2 外部线索效应 | 第21-22页 |
| 2.3 来源国效应理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 来源国及来源国形象的相关概念 | 第22-23页 |
| 2.3.2 来源国效应及其影响因素 | 第23-25页 |
| 2.4 消费者购买行为理论 | 第25-28页 |
| 2.4.1 消费者行为、购买行为与购买意向 | 第25-27页 |
| 2.4.2 购买决策过程 | 第27页 |
| 2.4.3 消费者购买行为的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.5 来源国效应影响消费者购买行为的机制 | 第28-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-40页 |
| 3.1 理论框架和研究假设 | 第31-33页 |
| 3.1.1 理论框架 | 第31-32页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.2 调研设计 | 第33-37页 |
| 3.2.1 调查目的 | 第33-34页 |
| 3.2.2 研究对象、调查对象与调查方法 | 第34页 |
| 3.2.3 预调查设计与执行 | 第34-35页 |
| 3.2.4 正式问卷设计 | 第35-36页 |
| 3.2.5 变量赋值与测量 | 第36-37页 |
| 3.3 数据收集与分析方法 | 第37-40页 |
| 3.3.1 样本数据收集 | 第37-39页 |
| 3.3.2 数据统计分析方法 | 第39-40页 |
| 第4章 实证分析 | 第40-59页 |
| 4.1 问卷信度和效度分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第40页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.3 相关分析 | 第43-45页 |
| 4.4 方差分析 | 第45-52页 |
| 4.4.1 外部线索对产品评价的影响分析 | 第45-49页 |
| 4.4.2 外部线索间的交互效应分析 | 第49-52页 |
| 4.5 回归分析 | 第52-56页 |
| 4.5.1 品牌来源国、产品制造国和品牌对产品评价的回归分析 | 第52-54页 |
| 4.5.2 质量感知、价值感知对购买意愿的回归分析 | 第54-55页 |
| 4.5.3 外部线索对产品购买意愿的回归分析 | 第55-56页 |
| 4.6 实证结果分析 | 第56-59页 |
| 第5章 主要结论与对策建议 | 第59-63页 |
| 5.1 主要结论 | 第59-60页 |
| 5.2 对策建议 | 第60-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-81页 |