| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与题目 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾 | 第13-26页 |
| 2.1 劣势者效应 | 第13-19页 |
| 2.1.1 劣势者概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 劣势者效应 | 第14-15页 |
| 2.1.3 劣势者定位 | 第15页 |
| 2.1.4 劣势者效应相关研究 | 第15-18页 |
| 2.1.5 劣势者效应的边界条件 | 第18-19页 |
| 2.2 产品种类的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌地位 | 第20-23页 |
| 2.3.1 品牌地位概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌地位相关研究 | 第21-23页 |
| 2.4 态度功能理论 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究假设与理论模型 | 第26-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-28页 |
| 3.1.1 产品种类边界调节作用于劣势者效应 | 第26-27页 |
| 3.1.2 品牌地位的水平影响产品种类对购买意愿的调节作用 | 第27-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 实验设计与实证分析 | 第29-42页 |
| 4.1 预实验 | 第29-30页 |
| 4.1.1 预实验目的 | 第29页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第29页 |
| 4.1.3 数据处理及结果 | 第29-30页 |
| 4.1.4 预实验结论 | 第30页 |
| 4.2 实验一 | 第30-35页 |
| 4.2.1 实验一目的 | 第30-31页 |
| 4.2.2 实验一对象 | 第31页 |
| 4.2.3 变量测量 | 第31页 |
| 4.2.4 实验一过程 | 第31-32页 |
| 4.2.5 数据处理及结果 | 第32-34页 |
| 4.2.6 实验一结论 | 第34-35页 |
| 4.3 实验二 | 第35-41页 |
| 4.3.1 实验二目的 | 第35页 |
| 4.3.2 实验二对象 | 第35页 |
| 4.3.3 变量测量 | 第35页 |
| 4.3.4 实验过程 | 第35-36页 |
| 4.3.5 数据处理及结果 | 第36-39页 |
| 4.3.6 实验二结论 | 第39-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第42-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 理论意义与实践意义 | 第43页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第43页 |
| 5.2.2 实践意义 | 第43页 |
| 5.3 研究局限与未来研究方向 | 第43-45页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第43-44页 |
| 5.3.2 未来研究方向 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附录 | 第51-57页 |
| 附录一: 预实验材料—对帽子态度功能的检测 | 第51-52页 |
| 附录二: 预实验材料—对空调态度功能的检测 | 第52-53页 |
| 附录三: 实验问卷Ⅰa/b材料-帽子对购买意愿的影响检测(劣势者组) | 第53-54页 |
| 附录四: 实验问卷Ⅱa/b材料-空调购买意愿的影响检测(劣势者组) | 第54-55页 |
| 附录五: 实验问卷Ⅲa/b材料-帽子购买意愿的影响检测(优势者组) | 第55-56页 |
| 附录六: 实验问卷Ⅳa/b材料-空调购买意愿的影响检测(优势者组) | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
