| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 创新点 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究流程及结构安排 | 第11-13页 |
| 2 相关概念界定 | 第13-28页 |
| 2.1 善因营销 | 第13-23页 |
| 2.1.1 善因营销的界定 | 第13-17页 |
| 2.1.2 善因营销的分类 | 第17-19页 |
| 2.1.3 善因营销效果影响因素 | 第19-23页 |
| 2.2 消费者品牌评价 | 第23-28页 |
| 2.2.1 消费者品牌评价的界定 | 第23-24页 |
| 2.2.2 消费者品牌评价的影响因素 | 第24-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-37页 |
| 3.1 模型的构建 | 第28-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.3 问卷设计 | 第33-36页 |
| 3.3.1 背景材料 | 第33页 |
| 3.3.2 变量的界定 | 第33-34页 |
| 3.3.3 变量的测量 | 第34-36页 |
| 3.4 问卷测试 | 第36-37页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第37-51页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.2 信度分析 | 第39页 |
| 4.3 效度分析 | 第39-44页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第40-42页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第42-44页 |
| 4.4 正态分布检验 | 第44-45页 |
| 4.5 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.6 结构方程模型拟合与修正 | 第46-51页 |
| 4.6.1 结构方程模型检验 | 第46-47页 |
| 4.6.2 检验结果 | 第47-51页 |
| 5 研究结果与讨论 | 第51-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-53页 |
| 5.1.1 企业与公益事业的匹配度对消费者品牌评价的影响 | 第51-52页 |
| 5.1.2 消费者对品牌的介入度对消费者品牌评价的影响 | 第52页 |
| 5.1.3 消费者对善因营销动机感知对消费者品牌评价的影响 | 第52页 |
| 5.1.4 企业对善因营销的宣传对消费者品牌评价的影响 | 第52-53页 |
| 5.2 对医药企业善因营销的建议 | 第53-54页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第54-57页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第55页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录1 调查问卷 | 第62-65页 |
| 附录2 文献综述 | 第65-75页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录3 在校期间发表论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
