| 论文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的主要内容及结构框架 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 商业街概念界定及相关理论 | 第13-25页 |
| 2.1 商业街的概念界定 | 第13-16页 |
| 2.1.1 商业街的定义及主要特征 | 第13-14页 |
| 2.1.2 商业街的类型 | 第14-15页 |
| 2.1.3 商业街在我国发展的必要性 | 第15-16页 |
| 2.2 商业街研究的相关理论及经济学模型 | 第16-18页 |
| 2.2.1 服务业产业集群理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 经济区位结节与流量经济理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 社会交往理论 | 第18页 |
| 2.3 特色商业街的发展路径及营销模式相关理论 | 第18-25页 |
| 2.3.1 特色商业街规划应遵循的一般原则 | 第18-20页 |
| 2.3.2 特色商业街的市场细分及发展定位 | 第20-21页 |
| 2.3.3 特色商业街的错位经营理念 | 第21-22页 |
| 2.3.4 特色商业街建设的战略研究 | 第22-25页 |
| 第3章 长春拾光里特色商业街项目现状及发展环境分析 | 第25-34页 |
| 3.1 项目基本情况 | 第25-30页 |
| 3.1.1 项目背景 | 第25-26页 |
| 3.1.2 项目建设必要性 | 第26-27页 |
| 3.1.3 建设单位概况 | 第27-28页 |
| 3.1.4 项目概况 | 第28-30页 |
| 3.2 项目市场分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 宽城区商业现状 | 第30-31页 |
| 3.2.2 长春市同类商业街竞争分析 | 第31-34页 |
| 第4章 长春拾光里特色商业街运营模式及营销策略 | 第34-53页 |
| 4.1 项目规划理念及内容 | 第34-37页 |
| 4.1.1 项目规划理念 | 第34页 |
| 4.1.2 项目总体规划内容 | 第34-35页 |
| 4.1.3 项目规划设计方案 | 第35-37页 |
| 4.2 项目运营模式分析 | 第37-39页 |
| 4.2.1 项目主要业务内容 | 第37-38页 |
| 4.2.2 项目主要组织架构 | 第38页 |
| 4.2.3 项目主要盈利模式 | 第38-39页 |
| 4.3 项目的市场定位 | 第39-42页 |
| 4.3.1 目标客户群定位 | 第39-40页 |
| 4.3.2 品牌及形象定位 | 第40-41页 |
| 4.3.3 招商定位 | 第41-42页 |
| 4.4 项目的营销策略 | 第42-53页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第42-49页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第49-50页 |
| 4.4.3 服务策略 | 第50页 |
| 4.4.4 推广策略 | 第50-53页 |
| 第5章 长春拾光里特色商业街运营及营销的保障措施 | 第53-59页 |
| 5.1 资金保障 | 第53页 |
| 5.2 团队保障 | 第53-54页 |
| 5.3 企业文化保障 | 第54-56页 |
| 5.4 管理保障 | 第56-57页 |
| 5.5 外部环境保障 | 第57页 |
| 5.6 政策保障 | 第57-59页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |