美团外卖市场营销策略研究
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第20-29页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第20-23页 |
| 2.2 目标市场营销理论 | 第23-24页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第24-25页 |
| 2.4 O2O理论 | 第25-27页 |
| 2.5 网络营销理论 | 第27-29页 |
| 第3章 美团外卖营销环境与现状分析 | 第29-60页 |
| 3.1 美团外卖简介及行业分析 | 第29-33页 |
| 3.2 美团外卖宏观环境分析 | 第33-40页 |
| 3.3 美团外卖微观环境分析 | 第40-53页 |
| 3.4 美团外卖SWOT分析 | 第53-58页 |
| 3.5 美团外卖营销现存问题 | 第58-60页 |
| 第4章 美团外卖营销策略制定 | 第60-71页 |
| 4.1 美团外卖STP战略 | 第60-64页 |
| 4.2 美团外卖营销组合策略 | 第64-68页 |
| 4.3 美团外卖网络营销策略 | 第68-71页 |
| 第5章 美团外卖营销策略实施保障 | 第71-77页 |
| 5.1 严把产品质量关 | 第71-72页 |
| 5.2 加强企业文化建设 | 第72-73页 |
| 5.3 实施组织人才保障 | 第73页 |
| 5.4 提供技术系统支持 | 第73-74页 |
| 5.5 增强全员营销理念 | 第74-75页 |
| 5.6 保障充足资金供应 | 第75-77页 |
| 第6章 结论与展望 | 第77-79页 |
| 6.1 结论 | 第77-78页 |
| 6.2 研究展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第84页 |
