| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 心理预算的相关理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 心理预算的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 心理预算的相关研究及评述 | 第16-18页 |
| 2.2 情绪的相关理论概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 情绪的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 情绪的相关研究及评述 | 第19-20页 |
| 2.3 购买意愿的相关理论综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 购买意愿的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素及评述 | 第21-22页 |
| 2.4 心理预算、情绪和消费者购买意愿的关系研究 | 第22-25页 |
| 2.4.1 心理预算与消费者购买意愿的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4.2 情绪与消费者购买意愿的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4.3 心理预算与情绪的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.5 消费习惯的相关理论概述 | 第25-27页 |
| 2.5.1 消费习惯的概念 | 第25页 |
| 2.5.2 消费习惯的相关研究及评述 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第27-32页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第27-30页 |
| 3.1.1 心理预算对消费者购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| 3.1.2 心理预算对情绪的影响 | 第28页 |
| 3.1.3 情绪对消费者购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| 3.1.4 情绪的中介作用 | 第29页 |
| 3.1.5 消费者花钱敏感度的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型的建立 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-37页 |
| 4.1 变量定义与测量 | 第32-35页 |
| 4.1.1 心理预算 | 第32-33页 |
| 4.1.2 情绪 | 第33-34页 |
| 4.1.3 消费者花钱敏感度 | 第34-35页 |
| 4.1.4 消费者购买意愿 | 第35页 |
| 4.2 问卷设计 | 第35页 |
| 4.3 数据收集 | 第35-37页 |
| 5 数据分析与模型检验 | 第37-53页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 共同方法偏差检验 | 第38-39页 |
| 5.3 量表的信度分析 | 第39-40页 |
| 5.4 量表的效度分析 | 第40-42页 |
| 5.5 相关分析 | 第42-44页 |
| 5.6 假设检验 | 第44-52页 |
| 5.6.1 心理预算、情绪与消费者购买意愿的假设检验 | 第45-46页 |
| 5.6.2 心理预算与情绪的假设检验 | 第46-48页 |
| 5.6.3 情绪中介作用的检验 | 第48-50页 |
| 5.6.4 消费者花钱敏感度调节作用的检验 | 第50-52页 |
| 5.7 假设检验结果 | 第52-53页 |
| 6 研究结论、管理建议与展望 | 第53-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-55页 |
| 6.1.1 心理预算、情绪对消费者购买意愿的影响 | 第53页 |
| 6.1.2 情绪的中介作用 | 第53-54页 |
| 6.1.3 消费者花钱敏感度的调节作用 | 第54-55页 |
| 6.2 管理建议 | 第55-56页 |
| 6.3 研究局限 | 第56-57页 |
| 6.4 研究展望 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |