传播学视域下产品创意众包的运作研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-18页 |
| 三、相关概念界定 | 第18-19页 |
| 四、研究思路及方法 | 第19-20页 |
| 五、研究创新之处 | 第20-22页 |
| 第一章 产品创意众包产生的背景 | 第22-29页 |
| 第一节 技术的力量:互联网的蓬勃发展 | 第22-24页 |
| 一、互动技术带来传播权力变革 | 第22-23页 |
| 二、应用软件降低创意生产难度 | 第23-24页 |
| 第二节 市场的回应:个性化的顾客需求 | 第24-26页 |
| 一、个性需求促进产消合一 | 第24-25页 |
| 二、个性需求创新商业模式 | 第25-26页 |
| 第三节 人才的供给:自由化的网络用户 | 第26-29页 |
| 一、网民的规模扩大 | 第26-27页 |
| 二、网民的认知盈余 | 第27-29页 |
| 第二章 产品创意众包运作中的传播要素及传播模式 | 第29-46页 |
| 第一节 产品创意众包的运作流程 | 第29-34页 |
| 一、众包任务的发布阶段 | 第29-31页 |
| 二、产品创意的生产与传播阶段 | 第31-32页 |
| 三、产品创意的筛选阶段 | 第32-33页 |
| 四、产品创意方案的形成阶段 | 第33-34页 |
| 第二节 产品创意众包运作中的各传播要素 | 第34-42页 |
| 一、传受双方一体化 | 第34-38页 |
| 二、传播内容商业化 | 第38-40页 |
| 三、传播渠道社会化 | 第40-42页 |
| 四、传播效果广泛化 | 第42页 |
| 第三节 产品创意众包运作中的传播模式 | 第42-46页 |
| 一、网络传播的三种模式 | 第43-44页 |
| 二、产品创意众包运作的互动传播模式 | 第44-46页 |
| 第三章 传播学视域下产品创意众包的运作困境 | 第46-56页 |
| 第一节 产品创意众包运作中传播内容缺乏传播力 | 第46-50页 |
| 一、众包任务的模糊性偏离企业传播目标 | 第46-47页 |
| 二、众包任务的专业性限制用户参与热情 | 第47-48页 |
| 三、产品创意的数量与质量存在诸多问题 | 第48-50页 |
| 第二节 产品创意众包运作的传播渠道缺乏影响力 | 第50-52页 |
| 一、众包平台的规模受限 | 第50-51页 |
| 二、众包平台的信任危机 | 第51-52页 |
| 第三节 产品创意众包运作中用户缺乏创造力 | 第52-56页 |
| 一、生产型用户抵抗众包 | 第52-54页 |
| 二、用户缺乏原创意识 | 第54-56页 |
| 第四章 产品创意众包的运作对策 | 第56-68页 |
| 第一节 内容为王提升内容传播力 | 第56-61页 |
| 一、选择合适的众包任务 | 第56-59页 |
| 二、提出明确的创意主题 | 第59-60页 |
| 三、以规则呵护内容生产 | 第60-61页 |
| 第二节 渠道联动扩大渠道影响力 | 第61-65页 |
| 一、努力提升众包平台的互动频率 | 第61-63页 |
| 二、内外联动扩大众包平台规模 | 第63-65页 |
| 第三节 用户激励激发用户创造力 | 第65-68页 |
| 一、社区身份建构迎合用户心理诉求 | 第65-66页 |
| 二、启动物质激励机制满足用户经济需求 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
