| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Academic Achievements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-16页 |
| ·Research Background | 第11-12页 |
| ·Research Purpose and Significance | 第12-13页 |
| ·Data Collection and Methodology | 第13-14页 |
| ·Thesis Organization | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-26页 |
| ·Culture and Cultural Value | 第16-18页 |
| ·Culture | 第16-17页 |
| ·Cultural Value | 第17-18页 |
| ·Advertisement and Cosmetic Advertisement | 第18-21页 |
| ·Advertisement | 第18-20页 |
| ·Cosmetic Advertisement | 第20-21页 |
| ·Studies on Cultural Values in Advertisements | 第21-23页 |
| ·Studies on Cosmetic Advertisement | 第23-25页 |
| ·Insufficiencies of Previous Studies | 第25-26页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第26-34页 |
| ·Hofstede-Bond’s Value Dimensions | 第26-30页 |
| ·Power Distance | 第26-27页 |
| ·Uncertainty Avoidance | 第27-28页 |
| ·Individualism/Collectivism | 第28-29页 |
| ·Masculinity/Femininity | 第29页 |
| ·Long term orientation/Short term orientation | 第29-30页 |
| ·Kluckhohn & Strodbeck’s Value Orientations | 第30-32页 |
| ·Edward Hall’s High Context and Low Context | 第32-34页 |
| Chapter Four Comparison of Cultural Values in Cosmetic Advertisements | 第34-53页 |
| ·General Traditional Cultural Values | 第34-36页 |
| ·Chinese’s Harmonious Coexistence of Human and Nature | 第34-35页 |
| ·Westerners’ Separating Mankind from Nature | 第35-36页 |
| ·Different cultural values in Cosmetic Advertisements | 第36-53页 |
| ·In-group VS. Out-group | 第37-41页 |
| ·Belief in Authority VS. Belief in Facts | 第41-44页 |
| ·Past-time Orientation VS. Future-time Orientation | 第44-47页 |
| ·Harmony with Nature VS. Mastery over Nature | 第47-50页 |
| ·Indirect VS. Direct | 第50-53页 |
| Chapter Five Suggestions for Advertisers Engaged in International Business | 第53-57页 |
| ·Being Aware of Cultural Differences | 第53-54页 |
| ·Coexisting Harmoniously | 第54-55页 |
| ·Developing Cultural Dynamic Perspective | 第55-57页 |
| Chapter Six Conclusion | 第57-60页 |
| ·Findings | 第57-58页 |
| ·Suggestions for Further Research | 第58-59页 |
| ·Limitations of the Study | 第59-60页 |
| References | 第60-63页 |
| Appendices | 第63-66页 |
| AppendixⅠ | 第63-65页 |
| AppendixⅡ | 第65-66页 |
