KSEC物流产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 选题背景与研究意义 | 第8-11页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第11页 |
| 一、研究内容 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11页 |
| 第三节 论文框架与技术路线 | 第11-13页 |
| 一、论文框架 | 第11-12页 |
| 二、技术路线 | 第12-13页 |
| 第四节 研究创新点与难点 | 第13-14页 |
| 一、研究的创新点 | 第13页 |
| 二、研究的难点 | 第13-14页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第14-23页 |
| 第一节 相关概念 | 第14-15页 |
| 第二节 市场营销策略理论 | 第15-18页 |
| 一、4Ps营销组合策略 | 第15-16页 |
| 二、4Ps营销战略计划 | 第16-17页 |
| 三、差异化品牌战略计划 | 第17-18页 |
| 第三节 国外研究现状 | 第18-20页 |
| 第四节 国内研究现状 | 第20-22页 |
| 一、基本理论派 | 第20-21页 |
| 二、顾客满意派 | 第21页 |
| 三、品牌营销派 | 第21页 |
| 四、营销实务派 | 第21页 |
| 五、营销安全派 | 第21页 |
| 六、精准营销派 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 KSEC营销环境分析 | 第23-43页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 一、政治及法律因素分析 | 第23-24页 |
| 二、经济环境分析 | 第24-25页 |
| 三、社会环境分析 | 第25-26页 |
| 四、技术环境分析 | 第26-27页 |
| 第二节 微观环境分析 | 第27-42页 |
| 一、KSEC概况 | 第27-29页 |
| 二、装备制造业发展分析 | 第29-32页 |
| 三、物流行业发展情况 | 第32-35页 |
| 四、自动化物流行业需求分析 | 第35-39页 |
| 五、自动化物流行业竞争状况 | 第39-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 KSEC营销现状分析 | 第43-52页 |
| 第一节 基于SWOT理论对KSEC营销现状的评估 | 第43-45页 |
| 第二节 KSEC营销策略分析 | 第45-51页 |
| 一、KSEC物流产品的定位及其存在的问题 | 第45-46页 |
| 二、KSEC物流产品的价格策略现状及问题 | 第46-47页 |
| 三、KSEC物流产品的分销现状及问题 | 第47-48页 |
| 四、KSEC物流产品的促销策略现状及问题 | 第48-50页 |
| 五、KSEC物流产品的创新策略现状及问题 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 KSEC物流产品营销策略建议 | 第52-67页 |
| 第一节 营销策略指导思想及目标 | 第52-53页 |
| 一、指导思想 | 第52页 |
| 二、目标 | 第52-53页 |
| 第二节市场细分及目标市场的确定 | 第53-55页 |
| 一、市场细分 | 第53页 |
| 二、目标市场 | 第53-55页 |
| 第三节 产品营销组合策略设计 | 第55-66页 |
| 一、产品策略 | 第56-57页 |
| 二、价格策略 | 第57-60页 |
| 三、分销策略 | 第60-61页 |
| 四、促销策略 | 第61-63页 |
| 五、服务策略 | 第63-65页 |
| 六、保障措施 | 第65-66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第67-69页 |
| 第一节 研究结论 | 第67-68页 |
| 第二节 不足与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
