高端农产品体验营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·关于体验营销的研究 | 第10-11页 |
| ·购买动机的研究 | 第11页 |
| ·农产品消费者行为影响因素的研究 | 第11-12页 |
| ·研究评述 | 第12页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的框架 | 第15页 |
| ·可能的创新 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第16-23页 |
| ·体验营销的相关理论 | 第16-18页 |
| ·体验 | 第16-17页 |
| ·体验营销 | 第17页 |
| ·体验营销的特征 | 第17-18页 |
| ·体验营销的形式 | 第18页 |
| ·高端农产品 | 第18-19页 |
| ·高端农产品的界定 | 第18-19页 |
| ·高端农产品的特征 | 第19页 |
| ·消费者需求-动机理论 | 第19页 |
| ·消费者购买意愿相关理论 | 第19-23页 |
| 第3章 高端农产品营销的SWOT分析 | 第23-26页 |
| ·我国高端农产品营销的优势 | 第23页 |
| ·我国高端农产品营销的劣势 | 第23-24页 |
| ·我国高端农产品营销的机遇 | 第24-25页 |
| ·我国高端农产品营销面临的挑战 | 第25-26页 |
| 第4章 高端农产品体验营销的影响因素分析 | 第26-42页 |
| ·高端农产品体验营销影响因素调查分析 | 第26-28页 |
| ·调查数据来源 | 第26-27页 |
| ·被调查者基本情况统计 | 第27-28页 |
| ·高端农产品体验营销影响因素的描述性分析 | 第28-35页 |
| ·消费者对高端农产品的认知程度 | 第28-30页 |
| ·消费者的饮食品位 | 第30-31页 |
| ·消费者的健康风险认知和保健意识 | 第31页 |
| ·高端农产品购买意愿与购买行为的情况 | 第31-35页 |
| ·高端农产品体验营销影响因素实证分析 | 第35-42页 |
| ·研究假设和模型选择 | 第35-37页 |
| ·模型构建和变量定义 | 第37-39页 |
| ·消费者购买意愿的Logistic回归分析 | 第39-40页 |
| ·研究结论 | 第40-42页 |
| 第5章 高端农产品体验营销策略 | 第42-50页 |
| ·高端农产品实施体验营销的必要性与可行性分析 | 第42-43页 |
| ·高端农产品实施体验营销的必要性 | 第42-43页 |
| ·高端农产品实施体验营销的可行性 | 第43页 |
| ·高端农产品感官体验营销策略 | 第43-45页 |
| ·高端农产品参与体验营销策略 | 第45-46页 |
| ·高端农产品理性体验营销策略 | 第46-47页 |
| ·高端农产品文化体验营销策略 | 第47-48页 |
| ·高端农产品个性定制化体验营销策略 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55-56页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第56-57页 |
| 附录B (高端农产品消费状况调查问卷) | 第57-58页 |
