广西卫视媒介形象塑造和推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 序论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题依据和背景 | 第9-10页 |
| 第二节 本文研究的思路 | 第10-12页 |
| 一、 研究目的 | 第10页 |
| 二、 研究方法 | 第10-11页 |
| 三、 研究思路 | 第11页 |
| 四、 研究的创新点 | 第11页 |
| 五、 研究的困难之处 | 第11-12页 |
| 第三节 研究现状 | 第12-15页 |
| 一、 文献综述 | 第12-14页 |
| 二、 研究成果 | 第14-15页 |
| 第二章 广西卫视“美丽”特色的媒介形象 | 第15-24页 |
| 第一节 媒介形象的理论溯源 | 第15-17页 |
| 第二节 广西卫视媒介形象的三重价值 | 第17-18页 |
| 一、 经济价值 | 第17-18页 |
| 二、 文化价值 | 第18页 |
| 三、 社会价值 | 第18页 |
| 第三节 “美丽”特色媒介形象的内容 | 第18-20页 |
| 一、 媒介主体形象 | 第19页 |
| 二、 媒介客体形象 | 第19-20页 |
| 第四节 广西卫视“美丽”特色的媒介形象 | 第20-24页 |
| 一、 广西卫视的发展简史 | 第21页 |
| 二、 广西卫视所获荣誉 | 第21页 |
| 三、 广西卫视媒介形象的转变 | 第21-22页 |
| 四、 “美丽”特色媒介形象的解读 | 第22-24页 |
| 第三章 广西卫视媒介形象塑造和提升方法 | 第24-40页 |
| 第一节 媒介形象塑造中要注意的五方面关系 | 第24-26页 |
| 一、 社会责任和市场效果的关系 | 第24页 |
| 二、 外在形象包装和内在气质的关系 | 第24-25页 |
| 三、 “美丽”化和生活化的关系 | 第25页 |
| 四、 前期策划和后期开发的关系 | 第25-26页 |
| 五、 全球化和本土化的关系 | 第26页 |
| 第二节 广西卫视媒介形象塑造和提升方法 | 第26-40页 |
| 一、 标识系统形象的具体策略 | 第26-28页 |
| 二、 品牌节目改进的具体策略 | 第28-32页 |
| 三、 打造明星主持人的具体策略 | 第32-40页 |
| 第四章 广西卫视媒介形象的推广策略 | 第40-47页 |
| 第一节 广西卫视内部条件分析 | 第40-42页 |
| 一、 广西卫视推广策略优势分析 | 第40-41页 |
| 二、 广西卫视推广策略劣势分析 | 第41-42页 |
| 第二节 广西卫视外部环境分析 | 第42-43页 |
| 一、 广西卫视推广策略机会分析 | 第42-43页 |
| 二、 广西卫视推广策略威胁分析 | 第43页 |
| 第三节 广西卫视的媒介形象推广策略选择和内容 | 第43-47页 |
| 一、 广西卫视推广策略 SWOT 矩阵分析 | 第43-44页 |
| 二、 广西卫视媒介形象推广策略的选择 | 第44-45页 |
| 三、 广西卫视媒介形象推广策略的具体内容 | 第45-47页 |
| 第五章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51页 |
