微博事件营销的话题选择对传播效果的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·关于微博营销 | 第11-12页 |
| ·事件营销的话题选择研究 | 第12-13页 |
| ·传播效果研究 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| 2 微博事件营销的“话题”选择 | 第16-21页 |
| ·“话题”选择的基础 | 第16-17页 |
| ·媒介社区的形成 | 第16-17页 |
| ·企业的 USP 需求 | 第17页 |
| ·“话题”选择的功能 | 第17-20页 |
| ·发布功能与广播式大众传播 | 第18页 |
| ·@功能与人际互动传播 | 第18页 |
| ·认证功能与身份关系传播 | 第18-19页 |
| ·其他功能的传播 | 第19-20页 |
| ·“话题”选择的范围 | 第20-21页 |
| 3 “话题”选择影响传播效果的层面与效力 | 第21-29页 |
| ·影响程度层面——直观反馈传播效果 | 第21-24页 |
| ·强效果 | 第21-22页 |
| ·有限效果 | 第22-23页 |
| ·存在的问题 | 第23-24页 |
| ·社会效应层面——大众传播的社会效果 | 第24-26页 |
| ·话题的自由释放受众的束缚 | 第24页 |
| ·话题使受众定位由被动转为主动 | 第24-25页 |
| ·话题将受众的确定性变成模糊性 | 第25-26页 |
| ·存在的问题 | 第26页 |
| ·心理层面-劝服性传播效果 | 第26-29页 |
| ·话题影响受众认知 | 第26-27页 |
| ·话题激起受众情感 | 第27页 |
| ·话题触发受众行为 | 第27-28页 |
| ·存在的问题 | 第28-29页 |
| 4 正确选择企业微博事件营销的话题 | 第29-38页 |
| ·尊重话题的客观性条件 | 第29-31页 |
| ·话题要具备及时性 | 第29页 |
| ·话题要富有趣味性 | 第29-30页 |
| ·话题要微化（碎片性） | 第30页 |
| ·话题要直白（草根性） | 第30-31页 |
| ·保证话题内容的质量 | 第31-33页 |
| ·符合企业的文化背景 | 第31页 |
| ·符合企业的经营理念 | 第31页 |
| ·符合社会及法律规范标准 | 第31-32页 |
| ·符合微博的传播优势 | 第32页 |
| ·符合受众需求的广告 | 第32-33页 |
| ·用话题调适传播效果 | 第33-38页 |
| ·保持强效果 | 第33-34页 |
| ·稀释负效果 | 第34页 |
| ·严谨大众传播社会化效果 | 第34-35页 |
| ·激发潜在效果中的正效果 | 第35-36页 |
| ·放大劝服性效果 | 第36-38页 |
| 5 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 附录 本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
