基于危机事件的微博意见领袖影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·微博研究现状 | 第10页 |
| ·意见领袖研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究创新与不足 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-22页 |
| ·微博 | 第13-14页 |
| ·微博的概念 | 第13页 |
| ·微博的功能和传播特点 | 第13-14页 |
| ·意见领袖 | 第14-18页 |
| ·意见领袖概念 | 第14-15页 |
| ·意见领袖特征研究 | 第15页 |
| ·意见领袖识别研究 | 第15-18页 |
| ·社会资本理论概述 | 第18-22页 |
| ·社会资本的定义和内涵 | 第18-20页 |
| ·社会资本的测量维度 | 第20-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-29页 |
| ·研究假设提出 | 第22-26页 |
| ·社会资本与意见领袖 | 第22-24页 |
| ·个人动机与意见领袖 | 第24-25页 |
| ·持续参与的调节作用 | 第25-26页 |
| ·危机事件严重程度的调节作用 | 第26页 |
| ·本文研究模型与可测变量定义 | 第26-29页 |
| ·本文研究模型 | 第26-27页 |
| ·可测变量定义 | 第27-29页 |
| 4 实证调查及分析 | 第29-40页 |
| ·实证研究设计 | 第29-32页 |
| ·实证研究方法设计 | 第29-30页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·调查实施 | 第31-32页 |
| ·数据分析 | 第32-40页 |
| ·信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-40页 |
| 5 实证分析结论及管理启示 | 第40-43页 |
| ·假设检验结论总结 | 第40页 |
| ·结论的管理启示 | 第40-43页 |
| 6 研究结论 | 第43-44页 |
| ·研究工作总结 | 第43页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 附录Ⅰ.微博意见领袖影响因素调查问卷 | 第50-53页 |
| 附录Ⅱ.攻读学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
