| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究内容及方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论概述 | 第17-27页 |
| ·营销传播相关理论 | 第17-19页 |
| ·移动互联网概述 | 第19-24页 |
| ·移动互联网的定义 | 第19-20页 |
| ·移动互联网的特征 | 第20-22页 |
| ·移动互联网传播机制 | 第22-23页 |
| ·我国学者对移动互联网的研究 | 第23-24页 |
| ·手机媒体概述 | 第24-27页 |
| ·手机媒体的定义 | 第24页 |
| ·手机媒体的主要特征 | 第24-25页 |
| ·手机媒体主要功能 | 第25-27页 |
| 第3章 我国移动互联网营销传播现状 | 第27-35页 |
| ·基于“5W”模式的移动互联网营销传播环境分析 | 第27-30页 |
| ·“5W”传播模式 | 第27-29页 |
| ·移动互联网背景下“5W”传播模式 | 第29-30页 |
| ·我国企业移动互联网营销传播现状 | 第30-33页 |
| ·我国移动互联网用户使用现状 | 第30-32页 |
| ·我国企业移动互联网营销传播现状 | 第32-33页 |
| ·我国企业移动互联网营销传播存在的问题 | 第33-35页 |
| ·企业对移动互联网营销传播认识不够深入 | 第33-34页 |
| ·企业移动互联网营销传播定位模糊 | 第34页 |
| ·企业移动互联网营销传播管理不到位 | 第34页 |
| ·企业移动互联网营销传播缺乏系统性 | 第34-35页 |
| 第4章 移动互联网营销传播方式比较分析 | 第35-48页 |
| ·移动互联网营销传播方式分类 | 第35-36页 |
| ·移动互联网营销传播方式分析 | 第36-41页 |
| ·微博营销传播 | 第37-38页 |
| ·微信营销传播 | 第38-39页 |
| ·搜索引擎营销传播 | 第39页 |
| ·移动视频营销传播 | 第39-41页 |
| ·移动互联网营销传播方式比较 | 第41-48页 |
| ·信息传播基本要素比较 | 第41-42页 |
| ·营销传播机理比较 | 第42-45页 |
| ·营销传播优缺点比较 | 第45-48页 |
| 第5章 企业移动互联网营销传播策略及保障措施 | 第48-55页 |
| ·企业移动互联网营销传播互联策略 | 第48-53页 |
| ·市场推广——企业官网与微博互联策略 | 第49-50页 |
| ·品牌建设——微博与微信互联策略 | 第50-51页 |
| ·客户关系管理——社交网络与微信互联策略 | 第51-52页 |
| ·销售促进——大众点评、视频图片分享与搜索引擎互联策略 | 第52-53页 |
| ·企业移动互联网营销传播保障措施 | 第53-55页 |
| ·明确移动互联网营销传播定位 | 第53页 |
| ·打造移动互联网营销传播专业团队 | 第53-54页 |
| ·加强移动互联网营销传播监管力度 | 第54页 |
| ·构建移动互联网营销传播体系 | 第54-55页 |
| 第6章 小米手机与天语手机营销传播对比分析 | 第55-61页 |
| ·小米手机与天语手机营销传播现状 | 第55-57页 |
| ·小米手机营销传播现状 | 第55-56页 |
| ·天语手机营销传播现状 | 第56-57页 |
| ·小米手机与天语手机营销传播对比分析 | 第57-59页 |
| ·天语手机移动互联网营销传播改进措施 | 第59-61页 |
| ·构建移动互联网营销传播体系 | 第59-60页 |
| ·加强移动互联网营销传播管理 | 第60页 |
| ·开展O2O联动运作 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |