基于利益相关者的品牌治理研究
| 中文摘要 | 第1-15页 |
| Abstract | 第15-18页 |
| 第1章 绪论 | 第18-41页 |
| ·研究背景与意义 | 第18-25页 |
| ·实践视角 | 第18-22页 |
| ·理论视角 | 第22-25页 |
| ·基本概念解释 | 第25-30页 |
| ·研究设计 | 第30-36页 |
| ·研究目的 | 第30-32页 |
| ·研究问题 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第33-36页 |
| ·研究的技术路线 | 第36页 |
| ·论文章节安排 | 第36-38页 |
| ·研究的创新点 | 第38-41页 |
| 第2章 文献综述 | 第41-70页 |
| ·品牌治理的起源与界定 | 第41-50页 |
| ·品牌治理的起源 | 第41-44页 |
| ·品牌治理的理论基础 | 第44-47页 |
| ·品牌治理的成因 | 第47-48页 |
| ·品牌治理的界定 | 第48-50页 |
| ·利益相关者视角下的品牌治理研究 | 第50-60页 |
| ·利益相关者视角分析 | 第50-52页 |
| ·利益相关者在品牌治理中的区别 | 第52-55页 |
| ·利益相关者视角下的品牌共建与治理机理 | 第55-57页 |
| ·利益相关者视角下品牌治理思想的推广与问题 | 第57-60页 |
| ·品牌社群视角下品牌治理研究 | 第60-68页 |
| ·品牌社群视角分析 | 第60-62页 |
| ·品牌社群视角下品牌共建与治理机理 | 第62-63页 |
| ·品牌治理的实现 | 第63-68页 |
| ·本章小结 | 第68-70页 |
| 第3章 参与品牌治理的影响因素分析 | 第70-89页 |
| ·参与品牌治理影响因素的理论构建 | 第70-73页 |
| ·基于利益相关者的品牌治理参与机制分析 | 第73-76页 |
| ·基于利益相关者合作的品牌价值创造过程 | 第73-74页 |
| ·公司与利益相关者的参与诉求分析 | 第74-75页 |
| ·品牌共建活动的合作过程分析 | 第75-76页 |
| ·利益相关者参与模型构建与分析 | 第76-81页 |
| ·提取参与品牌治理的影响因素 | 第81-84页 |
| ·劳动成本 | 第81-82页 |
| ·宣传能力 | 第82页 |
| ·活动乐趣与品牌情感 | 第82-83页 |
| ·交流环境与物质激励 | 第83-84页 |
| ·基于参与模型的利益相关者分类 | 第84-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 第4章 品牌治理水平的测量指标构建 | 第89-103页 |
| ·传统品牌治理水平的评价体系 | 第89-92页 |
| ·传统品牌治理水平评价指标 | 第89-91页 |
| ·品牌社群融入度的启示 | 第91-92页 |
| ·品牌治理作用机理分析 | 第92-94页 |
| ·品牌共建与品牌治理的区别与联系 | 第92-93页 |
| ·品牌共建过程中公司与利益相关者间的博弈 | 第93页 |
| ·品牌治理的在博弈中的作用 | 第93-94页 |
| ·品牌共建博弈中品牌治理水平的评价标准 | 第94-100页 |
| ·品牌共建中博弈形成的基础 | 第94-95页 |
| ·初次博弈模型构建与改进 | 第95-97页 |
| ·品牌共建合作的动态博弈分析 | 第97-100页 |
| ·品牌治理融入度指标体系的构建 | 第100-102页 |
| ·归属意识 | 第100-101页 |
| ·监督与维权意识 | 第101页 |
| ·可持续发展潜力 | 第101-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 第5章 模型构建与研究设计 | 第103-128页 |
| ·深化品牌治理的双重路线与品牌治理研究模型的构建 | 第103-108页 |
| ·基于认同意识的品牌治理深化分析 | 第104-106页 |
| ·基于合作关系的品牌治理深化分析 | 第106-107页 |
| ·构建品牌治理研究模型 | 第107-108页 |
| ·研究变量操作性定义与衡量及假设的提出 | 第108-125页 |
| ·参与品牌治理影响因素的操作性界定与衡量 | 第108-114页 |
| ·品牌治理深化影响因素的操作性界定、衡量与假设 | 第114-119页 |
| ·品牌治理融入度的操作性界定、衡量与假设 | 第119-123页 |
| ·研究变量与假设总结 | 第123-125页 |
| ·调查对象选择与调查问卷修正 | 第125-127页 |
| ·本章小结 | 第127-128页 |
| 第6章 实证分析与结果 | 第128-165页 |
| ·预调查 | 第128-135页 |
| ·研究数据的描述性统计与分析 | 第135-139页 |
| ·模型评估 | 第139-143页 |
| ·对潜在自变量——参与品牌治理影响因素的评估 | 第139-140页 |
| ·对潜在因变量——品牌治理深化因素与融入度的评估 | 第140-141页 |
| ·对整体模型的评估 | 第141-143页 |
| ·信度检验 | 第143-145页 |
| ·效度检验 | 第145-149页 |
| ·假设验证 | 第149-153页 |
| ·基于相关性分析的初步假设检验 | 第149-150页 |
| ·基于结构方程模型的假设检验 | 第150-153页 |
| ·基于利益相关者类型的分组比较分析 | 第153-164页 |
| ·贝氏估计法 | 第153-154页 |
| ·基于利益相关者分类的检验 | 第154-162页 |
| ·分组比较分析 | 第162-164页 |
| ·本章小结 | 第164-165页 |
| 第7章 研究结论与政策建议 | 第165-177页 |
| ·研究结论与理论启示 | 第165-171页 |
| ·研究结果与讨论 | 第165-168页 |
| ·研究的理论启示 | 第168-171页 |
| ·政策与建议 | 第171-175页 |
| ·研究的局限性与今后的研究方向 | 第175-176页 |
| ·本章小结 | 第176-177页 |
| 参考文献 | 第177-188页 |
| 附录 | 第188-194页 |
| 致谢 | 第194-196页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第196-197页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第197页 |
