张家界烟草公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和思路 | 第9页 |
| ·研究内容和框架 | 第9-11页 |
| 第2章 张家界烟草公司营销现状分析 | 第11-23页 |
| ·张家界烟草公司概况 | 第11-12页 |
| ·张家界烟草公司产品及市场 | 第12-13页 |
| ·张家界烟草公司经营现状及客服满意度调查 | 第13-21页 |
| ·公司经营现状 | 第13-15页 |
| ·张家界市卷烟客服满意度调查 | 第15-21页 |
| ·张家界烟草公司营销中存在的主要问题 | 第21-23页 |
| 第3章 张家界烟草公司营销环境分析 | 第23-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24页 |
| ·社会文化环境分析 | 第24-26页 |
| ·营销技术分析 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-30页 |
| ·卷烟流通中的行业竞争分析 | 第27-29页 |
| ·公司SWOT分析 | 第29-30页 |
| 第4章 张家界烟草公司营销策略的构建 | 第30-42页 |
| ·营销思路 | 第30页 |
| ·营销目标 | 第30-32页 |
| ·总体营销目标 | 第31页 |
| ·分类营销目标 | 第31-32页 |
| ·STP策略的构建 | 第32-34页 |
| ·市场细分 | 第32页 |
| ·目标客户群确定 | 第32-33页 |
| ·市场定位 | 第33-34页 |
| ·营销组合策略 | 第34-42页 |
| ·产品策略 | 第34-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-40页 |
| ·服务策略 | 第40-42页 |
| 第5章 张家界烟草公司营销策略的实施 | 第42-47页 |
| ·营销策略实施的环境 | 第42-43页 |
| ·策略实施的背景 | 第42页 |
| ·策略实施的前提 | 第42-43页 |
| ·营销策略实施的阶段 | 第43页 |
| ·营销策略实施的保障 | 第43-47页 |
| ·打造和提高执行力建设 | 第43-44页 |
| ·加强营销团队建设 | 第44-45页 |
| ·强化卷市场监管体系 | 第45-47页 |
| 第6章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
