| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究问题 | 第10页 |
| ·研究方法及论文架构 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第13-22页 |
| ·自主品牌 | 第13-17页 |
| ·自主品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·自主品牌制造和代工生产的比较 | 第14-15页 |
| ·自主品牌决策理论分析框架 | 第15-17页 |
| ·品牌国际化 | 第17-18页 |
| ·品牌国际化的概念 | 第17页 |
| ·品牌国际化的衡量标准 | 第17-18页 |
| ·品牌国际化的模式 | 第18页 |
| ·品牌核心竞争力 | 第18-20页 |
| ·4Rs营销组合策略 | 第20-22页 |
| 第3章 我国医疗器械企业自主品牌建设的状况与分析 | 第22-27页 |
| ·我国医疗器械行业发展现状综述 | 第22页 |
| ·我国医疗器械企业在国际市场上的品牌建设现状分析 | 第22-23页 |
| ·欧洲医疗器械行业的竞争环境分析 | 第23-25页 |
| ·欧洲医疗器械行业的市场现状 | 第23-24页 |
| ·欧洲医疗器械行业的相关政策 | 第24-25页 |
| ·欧洲医疗器械行业的营销渠道 | 第25页 |
| ·国内医疗器械企业与国际强势品牌企业的比较 | 第25-27页 |
| 第4章 MT公司在欧洲市场的营销现状 | 第27-33页 |
| ·MT公司简介 | 第27-28页 |
| ·公司发展历程 | 第27页 |
| ·公司的产品介绍 | 第27页 |
| ·公司的经营理念 | 第27-28页 |
| ·MT公司的海外市场营销现状 | 第28-29页 |
| ·MT公司的内部环境因素综合评价(IFE矩阵) | 第29页 |
| ·MT自主品牌进入欧洲市场的TOWS-MSTRIX分析 | 第29-31页 |
| ·MT公司的企业核心竞争力分析 | 第31-33页 |
| 第5章 MT公司在欧洲市场自主品牌研究 | 第33-42页 |
| ·MT公司在欧洲市场实施自主品牌策略的影响因素 | 第33-34页 |
| ·MT公司的自主品牌策略的阶段性应用 | 第34-37页 |
| ·品牌培育阶段 | 第34-36页 |
| ·品牌出生阶段 | 第36页 |
| ·品牌成长阶段 | 第36-37页 |
| ·MT公司自主品牌产品的差异化营销方案 | 第37-39页 |
| ·产品差异化 | 第37-38页 |
| ·价格差异化 | 第38页 |
| ·渠道差异化 | 第38页 |
| ·服务差异化 | 第38-39页 |
| ·MT公司在欧洲市场实施自主品牌策略应注意的问题 | 第39-42页 |
| ·瓶颈与问题 | 第39页 |
| ·方案再造的建议 | 第39-40页 |
| ·新方案的借鉴性 | 第40-42页 |
| 第6章 结论与展望 | 第42-43页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·本文研究的局限性 | 第42页 |
| ·对我国医疗器械企业自主品牌在海外市场的发展展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 卷内备考表 | 第45页 |