| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究方法和内容 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·可能的创新与不足 | 第13-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-20页 |
| ·营销理论 | 第14-16页 |
| ·PEST分析法 | 第16-17页 |
| ·市场定位理论(STP) | 第17-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-20页 |
| 第3章 中国水性汽车修补漆市场分析 | 第20-32页 |
| ·中国水性汽车修补漆行业分析 | 第20-28页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析法) | 第20-24页 |
| ·竞争对手分析 | 第24-28页 |
| ·中国水性汽车修补漆市场趋势 | 第28-32页 |
| ·产品环保化 | 第28页 |
| ·产品效能提升 | 第28-29页 |
| ·产品质量和选择性丰富 | 第29页 |
| ·服务质量提升 | 第29页 |
| ·设备支持 | 第29页 |
| ·技术支持 | 第29-30页 |
| ·原厂推动 | 第30-32页 |
| 第4章 PPG公司在中国水性汽车修补漆市场的营销现状分析 | 第32-43页 |
| ·PPG公司在中国汽车修补漆市场营销现状分析 | 第32-33页 |
| ·公司及产品介绍 | 第32页 |
| ·PPG水性汽车修补漆市场现状 | 第32-33页 |
| ·基于水性汽车修补漆竞争对手的SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·内部优势 | 第34页 |
| ·内部劣势 | 第34页 |
| ·外部机会 | 第34-35页 |
| ·外部威胁 | 第35页 |
| ·PPG在中国水性汽车修补漆市场的营销策略及问题 | 第35-43页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略 | 第37页 |
| ·渠道策略 | 第37-41页 |
| ·市场促销策略 | 第41页 |
| ·PPG中国市场汽车修补漆营销策略产生的问题 | 第41-43页 |
| 第5章 PPG水性漆车修补漆在中国市场的营销策略优化设计 | 第43-51页 |
| ·PPG水性漆产品优化设计 | 第43-46页 |
| ·PPG水性漆价格优化设计 | 第46页 |
| ·规模效应降低产品成本 | 第46页 |
| ·持续加大力度贯彻单位价格观念 | 第46页 |
| ·PPG水性漆营销渠道优化 | 第46-48页 |
| ·PPG销售团队设置 | 第47页 |
| ·渠道优化 | 第47-48页 |
| ·促销活动优化 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |