| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第9-12页 |
| ·品牌营销理论的研究 | 第9-12页 |
| ·数码相机发展的研究 | 第12页 |
| ·本文的研究思路及结构安排 | 第12-13页 |
| ·本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 有关品牌营销问题的理论基础 | 第14-24页 |
| ·以资源为基础的企业成长理论对品牌营销的分析 | 第14-16页 |
| ·以资源为基础的企业成长理论概述 | 第14页 |
| ·企业成长的一般路径：专业化——多元化——国际化 | 第14-16页 |
| ·企业品牌资源与企业的多元化发展 | 第16页 |
| ·品牌营销理论内容 | 第16-22页 |
| ·品牌形象理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸理论 | 第18-20页 |
| ·品牌资产理论 | 第20-21页 |
| ·品牌关系理论 | 第21-22页 |
| ·品牌营销理论整体模式的探讨 | 第22-23页 |
| ·建立品牌 | 第22-23页 |
| ·宣传品牌 | 第23页 |
| ·发展品牌 | 第23页 |
| ·经营品牌 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 国产数码相机行业发展现状及前景分析 | 第24-30页 |
| ·国产数码相机行业的发展历程 | 第24-25页 |
| ·国产数码相机行业的发展现状 | 第25-27页 |
| ·国产数码相机市场品牌竞争状况 | 第25-26页 |
| ·国产数码相机发展中存在的主要问题 | 第26-27页 |
| ·国产数码相机行业的发展前景 | 第27-29页 |
| ·数码相机需求趋势分析 | 第27-29页 |
| ·国产数码相机行业的发展空间 | 第29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 爱国者数码相机品牌营销的现状及问题分析 | 第30-36页 |
| ·爱国者数码相机品牌简介及发展历程 | 第30-31页 |
| ·爱国者数码相机的品牌营销现状 | 第31-33页 |
| ·注重研发 | 第31页 |
| ·开发国际市场 | 第31-32页 |
| ·活动营销 | 第32-33页 |
| ·爱国者数码相机品牌营销存在的主要问题 | 第33-35页 |
| ·品牌定位不明确 | 第33-34页 |
| ·品牌形象认可度不高 | 第34页 |
| ·品牌市场扩张的渠道优势荒废 | 第34页 |
| ·品牌延伸的产品单一 | 第34-35页 |
| ·品牌走低价策略 | 第35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 爱国者数码相机品牌营销的策略分析 | 第36-48页 |
| ·爱国者数码相机品牌的SWOT 分析 | 第36-39页 |
| ·优势分析 | 第36-37页 |
| ·劣势分析 | 第37-38页 |
| ·机会分析 | 第38-39页 |
| ·威胁分析 | 第39页 |
| ·基于SWOT 分析的爱国者数码相机品牌营销策略分析 | 第39-46页 |
| ·爱国者数码相机品牌建立——品牌定位设计 | 第40-41页 |
| ·爱国者数码相机品牌宣传——品牌形象推广 | 第41-43页 |
| ·爱国者数码相机品牌发展——品牌市场扩张 | 第43-44页 |
| ·爱国者数码相机品牌经营——品牌延伸决策 | 第44-45页 |
| ·爱国者数码相机品牌资产及品牌关系分析 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-48页 |
| 第6章 爱国者数码相机的品牌营销的对策建议 | 第48-51页 |
| ·制定多元化的发展战略 | 第48页 |
| ·设计M 型的组织结构 | 第48页 |
| ·充分利用价格和渠道优势 | 第48-49页 |
| ·积极进行产品开发，掌握核心技术 | 第49页 |
| ·开拓国际市场，走品牌国际化道路 | 第49-50页 |
| ·争取国家政策支持 | 第50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 总结与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术论文 | 第56页 |