快乐购的网络营销及效率评估研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第9-10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究概况 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文的研究思路和研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的研究思路 | 第14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 网络营销概述 | 第15-28页 |
| ·网络营销概述 | 第15-22页 |
| ·网络营销的定义 | 第15-16页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第16-18页 |
| ·网络营销的特征 | 第18-19页 |
| ·网络营销的优势 | 第19-21页 |
| ·网络营销的不足 | 第21-22页 |
| ·网络营销中的整合营销 | 第22-28页 |
| ·网络营销的基本职能 | 第22页 |
| ·网络营销中的整合营销概念 | 第22-23页 |
| ·常见网络营销策略 | 第23-28页 |
| 第3章 快乐购开展网络营销的背景和现状 | 第28-39页 |
| ·快乐购开展网络营销的背景 | 第28-30页 |
| ·快乐购简介 | 第28页 |
| ·快乐购成立的背景 | 第28-30页 |
| ·快乐购网络营销的现状及存在的问题 | 第30-39页 |
| ·快乐购的现状 | 第30-31页 |
| ·快乐购网站的产品与渠道 | 第31-33页 |
| ·快乐购网络营销中暴露出的问题 | 第33-39页 |
| 第4章 快乐购的网络营销效率评估分析 | 第39-55页 |
| ·分析方法 | 第39页 |
| ·专家访谈 | 第39-45页 |
| ·访谈对象 | 第39页 |
| ·快乐购的网络战略 | 第39-40页 |
| ·网络营销的分工 | 第40-41页 |
| ·网络品牌与网址推广 | 第41-43页 |
| ·沟通与 CRM | 第43-45页 |
| ·用户调研 | 第45-49页 |
| ·问卷设计 | 第45页 |
| ·调研对象分析 | 第45-46页 |
| ·调研结果分析 | 第46-49页 |
| ·销售额数据分析 | 第49-54页 |
| ·快乐购网站的营业收入 | 第49-50页 |
| ·对网络营销效果的分析 | 第50-52页 |
| ·一元线性回归分析 | 第52-54页 |
| ·分析结论 | 第54-55页 |
| 第5章 影响网络营销效率的问题原因及完善对策 | 第55-62页 |
| ·快乐购网络营销问题的原因 | 第55-56页 |
| ·对国内外企业经验的借鉴 | 第56-58页 |
| ·对快乐购网络营销的建议 | 第58-62页 |
| 结论和展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
