爱爸妈网市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究思路与内容 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-23页 |
| ·电子商务理论 | 第14-15页 |
| ·电子商务定义 | 第14页 |
| ·电子商务类型 | 第14-15页 |
| ·战略管理理论 | 第15-20页 |
| ·战略管理内涵 | 第15-16页 |
| ·战略的层级结构 | 第16-17页 |
| ·战略管理过程 | 第17-18页 |
| ·战略分析的主要方法 | 第18-20页 |
| ·营销战略内涵 | 第20-23页 |
| ·市场营销与市场营销战略 | 第20-21页 |
| ·竞争性营销战略 | 第21-23页 |
| 第3章 爱爸妈网营销环境分析 | 第23-32页 |
| ·爱爸妈网简介 | 第23-25页 |
| ·基本情况 | 第23页 |
| ·网站主要产品及服务 | 第23-25页 |
| ·爱爸妈网外部环境分析 | 第25-28页 |
| ·电子商务发展形势分析 | 第25-27页 |
| ·老龄产业发展形势分析 | 第27页 |
| ·竞争者分析 | 第27-28页 |
| ·爱爸妈网内部环境分析 | 第28-29页 |
| ·拥有优秀的团队和企业文化 | 第28页 |
| ·为企业提供实时供应链资讯 | 第28页 |
| ·可通过互联网与客户加深关系 | 第28页 |
| ·公司有着明确的发展目标 | 第28-29页 |
| ·爱爸妈网 SWOT 分析 | 第29-32页 |
| ·优势分析 | 第29-30页 |
| ·劣势分析 | 第30页 |
| ·机会分析 | 第30-31页 |
| ·威胁分析 | 第31-32页 |
| 第4章 爱爸妈网营销战略制定 | 第32-38页 |
| ·目标客户分析 | 第32-33页 |
| ·爱爸妈网的营销战略选择 | 第33页 |
| ·爱爸妈网的战略目标选择 | 第33-34页 |
| ·爱爸妈网的营销策略设计 | 第34-38页 |
| ·差异化品牌传播的策略 | 第34-35页 |
| ·差异化推广营销策略 | 第35-36页 |
| ·差异化产品策略 | 第36-37页 |
| ·差异化公益、孝文化活动 | 第37-38页 |
| 第5章 爱爸妈网营销战略实施的保障 | 第38-42页 |
| ·提升整个团队的执行力 | 第38页 |
| ·积极获取高层领导的支持 | 第38页 |
| ·建立高效的战略执行系统 | 第38页 |
| ·做好人力资源的开发 | 第38-41页 |
| ·做好人力资源规划 | 第39页 |
| ·做好人力资源培训 | 第39-40页 |
| ·做好营销人员的考核与激励 | 第40-41页 |
| ·构建全员营销的企业文化 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
