双边网络环境下电子商务平台企业的竞争战略研究--以京东商城为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第14-23页 |
| ·双边市场理论 | 第14-19页 |
| ·双边市场概念 | 第14-15页 |
| ·双边市场特征 | 第15-16页 |
| ·边市场分类 | 第16-17页 |
| ·双边网络环境与双边市场的关系 | 第17-19页 |
| ·电子商务平台理论 | 第19-21页 |
| ·电子商务平台分类 | 第19-20页 |
| ·电子商务平台的交易机制理论 | 第20页 |
| ·平台企业定价的特点 | 第20-21页 |
| ·相关研究评述 | 第21-23页 |
| 第三章 电子商务平台企业的战略导向与竞争优势构筑 | 第23-34页 |
| ·战略导向 | 第23-25页 |
| ·市场导向 | 第23-24页 |
| ·技术导向 | 第24-25页 |
| ·竞争优势构筑 | 第25-31页 |
| ·资源优势 | 第25-28页 |
| ·能力优势 | 第28-31页 |
| ·双边市场特征企业的竞争策略 | 第31-34页 |
| ·平台的定价策略 | 第31-32页 |
| ·平台的促销策略 | 第32-33页 |
| ·产品差异化竞争 | 第33页 |
| ·动态竞争策略 | 第33-34页 |
| 第四章 案例分析：以京东商城为例 | 第34-46页 |
| ·京东商城的发展历程 | 第34-36页 |
| ·京东商城的商业模式 | 第36-39页 |
| ·市场特征 | 第36页 |
| ·京东商城的营销模式 | 第36-37页 |
| ·京东商城的运营与服务模式 | 第37-39页 |
| ·京东商城发展的SWOT分析 | 第39-42页 |
| (1) 优势 | 第39-40页 |
| (2) 劣势 | 第40页 |
| (3) 机会 | 第40-41页 |
| (4) 威胁 | 第41-42页 |
| ·京东商城的发展对策与竞争策略 | 第42-46页 |
| ·京东商城的定价策略 | 第42页 |
| ·京东商城的产品差异化战略 | 第42-43页 |
| ·京东商城的客户资源积聚 | 第43页 |
| ·京东商城的服务创新 | 第43-44页 |
| ·京东商城的规模化运营战略 | 第44-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 作者简历 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
