| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 图表目录 | 第10-12页 |
| 绪论 | 第12-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·营销环境分析理论 | 第13-15页 |
| ·STP 理论 | 第15-16页 |
| ·4P 理论 | 第16-17页 |
| ·研究目标及内容 | 第17页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法与思路 | 第17-19页 |
| 第一部分 案例正文 | 第19-33页 |
| 第二章 RB 公司智能梯控系统营销现状及存在的问题 | 第19-33页 |
| ·RB 公司概况 | 第19-20页 |
| ·RB 公司智能梯控系统产品介绍 | 第20-23页 |
| ·RB 公司智能梯控系统营销策略现状 | 第23-26页 |
| ·产品策略 | 第23-24页 |
| ·价格策略 | 第24页 |
| ·渠道策略 | 第24-25页 |
| ·促销策略 | 第25-26页 |
| ·RB 公司智能梯控系统营销存在的问题 | 第26-31页 |
| ·产品线不丰富 | 第26-28页 |
| ·产品标准化程度不高 | 第28-29页 |
| ·系统售价过高 | 第29-30页 |
| ·销售渠道单一且不畅通 | 第30-31页 |
| ·促销活动手段简单 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第二部分 案例分析 | 第33-63页 |
| 第三章 RB 公司智能梯控系统营销环境分析 | 第33-54页 |
| ·智能梯控系统行业面临的宏观环境 | 第33-36页 |
| ·政治环境 | 第33-34页 |
| ·经济环境 | 第34页 |
| ·社会环境 | 第34-35页 |
| ·技术环境 | 第35-36页 |
| ·智能梯控系统行业面临的微观环境 | 第36-46页 |
| ·行业背景分析 | 第36-39页 |
| ·现有竞争者分析 | 第39-42页 |
| ·替代品分析 | 第42-44页 |
| ·潜在进入者分析 | 第44-45页 |
| ·顾客的议价能力分析 | 第45-46页 |
| ·供应商的议价能力分析 | 第46页 |
| ·智能梯控系统的顾客购买行为分析 | 第46-50页 |
| ·中间商购买行为 | 第47-48页 |
| ·终端用户购买行为分析 | 第48-50页 |
| ·RB 公司智能梯控系统营销的 SWOT 分析 | 第50-53页 |
| ·优势分析（S） | 第50-51页 |
| ·劣势分析（W） | 第51-52页 |
| ·机会分析（O） | 第52-53页 |
| ·威胁分析（T） | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第四章 RB 公司智能梯控系统营销策略改进与建议 | 第54-63页 |
| ·RB 公司智能梯控市场定位 | 第54-56页 |
| ·目标市场 | 第54-55页 |
| ·市场定位 | 第55-56页 |
| ·产品策略 | 第56-58页 |
| ·产品组合调整策略 | 第56-57页 |
| ·产品国产化策略 | 第57-58页 |
| ·价格策略 | 第58-59页 |
| ·定价方法 | 第58页 |
| ·定价策略 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60-62页 |
| ·促销活动分析 | 第60-61页 |
| ·智能梯控系统促销组合 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68页 |