| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法及创新点 | 第11-12页 |
| ·研究难点及对策 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌理论及都市报品牌发展现状 | 第13-18页 |
| ·品牌理论概述 | 第13-14页 |
| ·中国都市类报纸品牌发展现状及特点 | 第14-15页 |
| ·《燕赵都市报》品牌运营现状 | 第15-18页 |
| 第3章 《燕赵都市报》品牌发展四步曲 | 第18-25页 |
| ·品牌初创期：草创之初的青涩时光（1996 年—1998 年） | 第20-21页 |
| ·品牌成长期：蓄势而上的火红年华（1999 年—2002 年） | 第21-22页 |
| ·品牌成熟期：风行燕赵的金色岁月（2003 年—2006 年） | 第22-23页 |
| ·品牌提升期：三媒一体的新媒时代（2007 年—至今） | 第23-25页 |
| 第4章 《燕赵都市报》品牌化经营发展分析 | 第25-40页 |
| ·品牌定位——为市井人家办报 | 第25-29页 |
| ·办报宗旨定位：从“民生立报”到“三媒一体” | 第25-27页 |
| ·读者需求定位：都市媒体晚报色彩满足读者多样化文化需求 | 第27页 |
| ·市场细分定位：细分区域市场形成 1+1>2 品牌区域竞争优势 | 第27-28页 |
| ·品牌形象定位：做有责任的社会媒体大爱无价品牌无疆 | 第28-29页 |
| ·品牌营销——办报、发行、广告“三位一体” | 第29-33页 |
| ·品牌传播的核心——办报：内容为王 | 第29-30页 |
| ·品牌营销的龙头——发行：一纸风行燕赵 | 第30-31页 |
| ·品牌营销的砥柱——广告：多样化营销模式 | 第31-33页 |
| ·品牌策划专题活动——品牌影响力与价值提升的利器 | 第33-36页 |
| ·新闻报道品牌策划专题 | 第33-34页 |
| ·市场营销品牌策划活动 | 第34-36页 |
| ·品牌整合——报纸、网站、手机“三媒一体”经营模式 | 第36-40页 |
| ·报网一体、报网互动的有益尝试 | 第37-38页 |
| ·手机移动媒体加入全媒体格局初步形成 | 第38页 |
| ·报纸、网络、手机“三媒一体”全媒体战略的转型与蜕变 | 第38-40页 |
| 第5章 《燕赵都市报》品牌的提升空间和升级策略 | 第40-52页 |
| ·《燕赵都市报》品牌发展的提升空间 | 第40-45页 |
| ·品牌影响力有待提升，尚未形成全国性、世界性的传媒品牌 | 第40-42页 |
| ·品牌创新意识有待提升，品牌营销体系尚未形成 | 第42-43页 |
| ·品牌价值有待提升，缺乏品牌资产管理体系和品牌价值评估机制 | 第43-45页 |
| ·《燕赵都市报》品牌营销的升级策略 | 第45-52页 |
| ·扩大品牌影响力，树立全国性、世界性媒体品牌 | 第45-48页 |
| ·树立品牌创新意识，建立全方位的品牌营销体系 | 第48-49页 |
| ·深挖品牌价值，防止过度营销，重视品牌资产管理和价值维护 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第56页 |
