人际关系视角下的送礼行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外送礼行为研究的现状 | 第10-12页 |
| ·国内送礼行为研究的现状 | 第12-14页 |
| ·本文研究意义 | 第14-15页 |
| ·主要研究内容与技术路线 | 第15-19页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·技术路线图 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第19-26页 |
| ·人际关系理论基础 | 第19-23页 |
| ·人际关系理论的发展 | 第19-20页 |
| ·人际关系的分类 | 第20-23页 |
| ·送礼行为理论基础 | 第23-24页 |
| ·人际关系与送礼行为的关系 | 第24-26页 |
| 第三章 模型构建 | 第26-33页 |
| ·送礼行为影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·假设的提出 | 第28-31页 |
| ·假设汇总和概念模型 | 第31-33页 |
| ·人际关系影响送礼行为的假设总结 | 第31-32页 |
| ·概念模型 | 第32-33页 |
| 第四章 问卷调查与统计分析 | 第33-42页 |
| ·调查问卷设计 | 第33-38页 |
| ·问卷设计方法与过程 | 第33页 |
| ·问卷设计内容与变量测量 | 第33-37页 |
| ·问卷的发放 | 第37-38页 |
| ·样本分析 | 第38-42页 |
| ·样本描述性分析 | 第38-39页 |
| ·样本均值与方差 | 第39-42页 |
| 第五章 结构方程分析与假设验证 | 第42-56页 |
| ·样本信度效度分析 | 第42-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-54页 |
| ·结构方程模型概述 | 第50-52页 |
| ·模型的检验与评价 | 第52-54页 |
| ·假设检验 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-61页 |
| ·研究结论 | 第56-58页 |
| ·营销建议 | 第58-59页 |
| ·论文不足与展望 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
