| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·邮轮旅游是一种新兴的旅游方式 | 第7页 |
| ·邮轮旅游具有可观的经济效益和社会收益 | 第7-8页 |
| ·中国邮轮旅游具有良好的发展机遇 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容及步骤 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究步骤 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-27页 |
| ·相关概念界定 | 第13-16页 |
| ·邮轮 | 第13-15页 |
| ·邮轮旅游 | 第15页 |
| ·邮轮公司 | 第15-16页 |
| ·理论基础 | 第16-23页 |
| ·消费者决策行为 | 第16-20页 |
| ·旅游购买决策行为 | 第20-23页 |
| ·邮轮旅游者购买决策理论研究 | 第23-27页 |
| ·国外研究现状 | 第23-24页 |
| ·国内研究现状 | 第24-26页 |
| ·研究述评 | 第26-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-33页 |
| ·研究架构 | 第27-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·问卷设计和发放 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第30-31页 |
| ·问卷发放 | 第31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| 4 研究结果分析 | 第33-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第33页 |
| ·信度和效度分析 | 第33-34页 |
| ·影响邮轮旅游者购买决策影响因素的因子分析 | 第34-40页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·因子命名 | 第35-38页 |
| ·影响因子信度检验及均值检验 | 第38-40页 |
| ·不伺特征的邮轮旅游者购买决策影响因子的差异性检验 | 第40-44页 |
| ·不同性别的邮轮旅游者影响因子差异性检验 | 第40-41页 |
| ·不同年龄邮轮旅游者购买决策影响因子差异性检验 | 第41页 |
| ·不同受教育程度邮轮旅游者购买决策影响因子差异性检验 | 第41-42页 |
| ·不同忠诚度邮轮旅游者购买决策影响因子的差异性检验 | 第42-44页 |
| 5 研究结论与展望 | 第44-49页 |
| ·研究结论与讨论 | 第44-47页 |
| ·研究结论归纳 | 第44-45页 |
| ·研究结果讨论 | 第45-47页 |
| ·研究创新、不足和展望 | 第47-49页 |
| ·研究创新 | 第47-48页 |
| ·研究不足和展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
