天生全球化企业的品牌战略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
1. 引言	第10-15页
·研究背景	第10-11页
·研究意义	第11-12页
·论文思路与结构	第12-13页
·本文研究方法	第13-15页
2. 文献回顾	第15-22页
·国外学者对天生全球化企业的研究	第15-18页
·国内学者对天生全球化企业的研究	第18-19页
·天生全球化企业的特征	第19-22页
3. 本文理论框架	第22-39页
·品牌战略的三个维度	第22-31页
·品牌塑造	第23-25页
·品牌的种类和数量	第25-29页
·标准化程度	第29-31页
·天生全球化企业的品牌战略框架	第31-35页
·企业特征和全球扩张	第32页
·产品市场和环境因素	第32-34页
·营销渠道结构和关系网络	第34-35页
·本文基本假设	第35-39页
4. 案例研究	第39-42页
·数据收集过程	第39-40页
·天生全球化企业全球化扩张数据的衡量	第40-42页
5. 案例分析	第42-52页
·案例分析结果	第42-47页
·品牌战略	第42-43页
·企业特征和全球扩张	第43-44页
·产品市场和环境因素	第44-46页
·营销渠道结构和关系网络	第46-47页
·本文理论假设检验	第47-51页
·案例研究结果讨论	第51-52页
6. 结论、局限与展望	第52-56页
参考文献	第56-62页
致谢	第62-63页
攻读硕士学位期间的科研成果	第63页