花卉网络购买行为影响因素分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·国内花卉产业发展飞速 | 第7-8页 |
| ·国内花卉消费水平不断提升 | 第8-9页 |
| ·网络营销发展迅速 | 第9页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新与不足 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第12页 |
| ·研究不足 | 第12-13页 |
| ·小结 | 第13-14页 |
| 2 国内外研究综述 | 第14-22页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·有关网络营销现状研究 | 第14页 |
| ·影响网络购买行为的因素研究 | 第14-15页 |
| ·花卉产品销售现状研究 | 第15页 |
| ·国内文献综述 | 第15-21页 |
| ·农产品网络营销 | 第15-17页 |
| ·花卉业营销的发展 | 第17-18页 |
| ·农产品网络购买行为影响因素分析 | 第18-21页 |
| ·文献评述与本论文研究问题 | 第21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 3 花卉网络购买行为影响因素研究设计 | 第22-29页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| ·花卉网络购买行为的理论模型构建 | 第23页 |
| ·变量定义 | 第23-24页 |
| ·问卷设计与发放 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第24-25页 |
| ·问卷预调查 | 第25页 |
| ·问卷正式调查 | 第25页 |
| ·数据统计方法 | 第25-28页 |
| ·描述性统计分析方法介绍 | 第26页 |
| ·信度分析方法介绍 | 第26页 |
| ·效度分析方法介绍 | 第26-27页 |
| ·二元Logistic回归分析方法介绍 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| 4 花卉网络购买行为影响因素实证分析 | 第29-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-32页 |
| ·数据调查说明 | 第29页 |
| ·样本消费者描述性统计分析 | 第29-32页 |
| ·样本的性别分布情况 | 第29-30页 |
| ·样本的年龄分布情况 | 第30页 |
| ·样本的受教育程度分布情况 | 第30-31页 |
| ·样本的月收入分布情况 | 第31页 |
| ·样本的购物习惯分布情况 | 第31-32页 |
| ·花卉网络购买行为 | 第32页 |
| ·信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·因子分析 | 第34-40页 |
| ·因子分析原理 | 第34-35页 |
| ·因子分析过程和结果 | 第35-40页 |
| ·回归分析 | 第40-49页 |
| ·回归分析变量定义 | 第40-41页 |
| ·回归模型分析 | 第41-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·假设检验结果 | 第50页 |
| ·回归分析结论 | 第50-51页 |
| ·营销建议 | 第51-53页 |
| ·加强网店安全宣传,提高消费者认知 | 第51-52页 |
| ·关注消费者的消费心理 | 第52页 |
| ·提高花卉保鲜技术和产品服务 | 第52页 |
| ·制定多元化合理网络促销策略 | 第52页 |
| ·商家联合提升网络技术、保障网络交易安全 | 第52-53页 |
| ·论文局限性 | 第53页 |
| ·对未来研究的展望和建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
