商标命名的认知语境研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| 1、定义 | 第9-11页 |
| ·商标与商品名称 | 第9-10页 |
| ·商标与企业名称 | 第10-11页 |
| ·商标与品牌 | 第11页 |
| 2、选题意义及应用前景 | 第11-12页 |
| 3、商标命名认知语境研究综述 | 第12-14页 |
| 4、研究方法 | 第14页 |
| 5、语料来源 | 第14-15页 |
| 第二章 商标命名认知语境的构成及功能 | 第15-32页 |
| 1、商标命名认知语境的构成因素 | 第16-27页 |
| ·商标命名的命题 | 第16-19页 |
| ·商标命名的框架 | 第19-20页 |
| ·商标命名的知识草案 | 第20-22页 |
| ·商标命名的心理图式 | 第22-23页 |
| ·商标命名的社会心理表征 | 第23-27页 |
| 2、商标命名认知语境的功能 | 第27-32页 |
| ·商标命名语境对对命名主体的作用 | 第27-30页 |
| ·商标命名认知语境对商标接受者的作用 | 第30-32页 |
| 第三章 认知语境关照下商标命名的特点 | 第32-39页 |
| 1、预设性 | 第32-33页 |
| 2、差异性 | 第33-35页 |
| 3、艺术性 | 第35-36页 |
| 4、显著性 | 第36-37页 |
| 5、规律性 | 第37-39页 |
| ·行业规律性 | 第37页 |
| ·地域规律性 | 第37-38页 |
| ·时代规律性 | 第38-39页 |
| 第四章 认知语境理论关照下的命名策略 | 第39-48页 |
| 1、命名修辞手法多样化 | 第39-42页 |
| ·双关 | 第40-41页 |
| ·比喻 | 第41页 |
| ·夸张 | 第41-42页 |
| ·引用 | 第42页 |
| ·反语 | 第42页 |
| 2、命名内容新颖化 | 第42-45页 |
| ·新造合成词 | 第43-44页 |
| ·臆造词 | 第44-45页 |
| 3、命名形式简洁化 | 第45-48页 |
| ·避免无效字眼丧失简洁性 | 第45-46页 |
| ·避免傍名牌损害简洁性 | 第46页 |
| ·避免翻译商标损害简洁性 | 第46-48页 |
| 第五章 我国商标命名存在的问题 | 第48-52页 |
| 1、命名倾向的不良趋势 | 第48-50页 |
| ·求新 | 第48页 |
| ·慕洋 | 第48-49页 |
| ·贪大 | 第49页 |
| ·复古 | 第49页 |
| ·过俗 | 第49-50页 |
| 2、命名用字不规范 | 第50页 |
| 3、翻译命名不到位 | 第50-51页 |
| 4、违反法律规定 | 第51-52页 |
| 第六章 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学位论文 | 第57页 |
