鲁产卷烟品牌竞争力研究
| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·论文选题背景和意义 | 第13-16页 |
| ·本文的研究思路、方法与内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·本文的创新点及不足之处 | 第17-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-26页 |
| ·品牌的涵义及其重要作用 | 第19-20页 |
| ·品牌的涵义 | 第19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌价值与品牌竞争力 | 第21页 |
| ·国内学者关于烟草竞争力的研究 | 第21-26页 |
| 第3章 国内外卷烟市场发展环境分析 | 第26-47页 |
| ·世界烟草发展环境分析 | 第26-35页 |
| ·世界烟草发展的现状 | 第26-27页 |
| ·世界烟草市场总体需求 | 第27-29页 |
| ·世界主要烟草公司发展态势 | 第29-35页 |
| ·我国烟草发展的宏观环境分析 | 第35-43页 |
| ·政治和法律因素 | 第35-38页 |
| ·经济因素 | 第38-39页 |
| ·社会文化因素 | 第39-40页 |
| ·技术因素 | 第40-43页 |
| ·我国卷烟品牌发展概况 | 第43-47页 |
| 第4章 鲁产卷烟品牌竞争力分析与评价 | 第47-82页 |
| ·山东中烟工业有限责任公司概况 | 第47-52页 |
| ·公司简介 | 第47-48页 |
| ·公司能力分析 | 第48-50页 |
| ·鲁产卷烟品牌概况 | 第50-52页 |
| ·卷烟品牌竞争力模型构建 | 第52-57页 |
| ·品牌竞争力的影响因素 | 第52-53页 |
| ·卷烟品牌竞争力的来源 | 第53-54页 |
| ·卷烟品牌竞争力模型研究 | 第54-57页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第57-59页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价指标体系建立的原则 | 第57-58页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价指标的选取 | 第58-59页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价方法：主成分分析法 | 第59-61页 |
| ·全国重点骨干品牌竞争力比较分析 | 第61-69页 |
| ·研究对象的选取 | 第61-63页 |
| ·数据处理 | 第63-68页 |
| ·结果分析 | 第68-69页 |
| ·鲁产卷烟品牌竞争力结果分析 | 第69-82页 |
| ·模型数据的定量分析 | 第69-70页 |
| ·鲁产卷烟品牌的SWOT分析 | 第70-82页 |
| 第5章 提升鲁产卷烟品牌竞争力的对策 | 第82-87页 |
| ·根据品牌竞争力特点制定科学的品牌发展策略 | 第82页 |
| ·加强工商协同营销共同培育品牌 | 第82-83页 |
| ·着力降危害、显特色,提升自主创新水平 | 第83-84页 |
| ·着力建基地、重适用,保障原料物资供应 | 第84-85页 |
| ·注重质量管理,加强生产组织控制 | 第85页 |
| ·借助地域优势,提升烟草品牌的文化力 | 第85-86页 |
| ·提升品牌的营销能力 | 第86-87页 |
| 第6章 结论与展望 | 第87-89页 |
| ·研究结论 | 第87页 |
| ·未来展望 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |
