上海大众旅游汽车有限公司2010年产品差异化竞争策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 前言 | 第10-13页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究的思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究的思路 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 相关研究综述 | 第13-19页 |
| ·SWOT分析 | 第13页 |
| ·差异化营销 | 第13-15页 |
| ·差异化战略 | 第13页 |
| ·产品差异化 | 第13-14页 |
| ·产品差异化的意义 | 第14-15页 |
| ·聚类分析 | 第15-16页 |
| ·聚类分析定义 | 第15页 |
| ·聚类分析的适用领域 | 第15页 |
| ·聚类分析的方法 | 第15-16页 |
| ·知觉图技术 | 第16-18页 |
| ·知觉图技术定义 | 第16页 |
| ·知觉图绘图技术 | 第16-17页 |
| ·基于属性方法的属性确定 | 第17页 |
| ·知觉图使用意义 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 大众旅汽旅游包车介绍 | 第19-26页 |
| ·旅游包车的相关概念 | 第19-20页 |
| ·旅游包车产品行业定义 | 第19页 |
| ·旅游包车在本文中的定义 | 第19-20页 |
| ·上海地区旅游包车市场的现状 | 第20-21页 |
| ·世博会对旅游包车行业影响 | 第21-23页 |
| ·旅游包车企业对世博会的期望 | 第21页 |
| ·2010上海世博年客流量预测 | 第21-22页 |
| ·世博会期间上海的交通预测情况 | 第22-23页 |
| ·旅游包车企业在世博会背景下的发展机会 | 第23页 |
| ·大众旅汽概况 | 第23-25页 |
| ·大众集团简介 | 第23-24页 |
| ·大众旅汽简介 | 第24页 |
| ·大众旅汽产品特征 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 旅游包车市场分析 | 第26-36页 |
| ·世博背景下的旅游包车市场PEST分析 | 第26-27页 |
| ·政治法律环境 | 第26页 |
| ·经济环境 | 第26-27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27页 |
| ·旅游包车行业竞争五力模型分析 | 第27-30页 |
| ·客户分析 | 第30页 |
| ·其他因素分析 | 第30-32页 |
| ·世博客流交通市场供求状况 | 第30-31页 |
| ·世博期间旅游包车价格变化趋势 | 第31页 |
| ·世博会期间的客户需求特点 | 第31-32页 |
| ·大众的内部资源分析 | 第32页 |
| ·人力资源 | 第32页 |
| ·物力资源 | 第32页 |
| ·市场资源 | 第32页 |
| ·大众旅汽的SWOT分析 | 第32-34页 |
| ·优势-Strength | 第32-33页 |
| ·劣势-Weakness | 第33页 |
| ·机会-Opportunity | 第33页 |
| ·威胁-Threats | 第33-34页 |
| ·提出问题导入产品差异化策略 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 大众旅汽产品策略研究 | 第36-48页 |
| ·差异化策略选择 | 第36页 |
| ·差异化策略实施 | 第36-37页 |
| ·产品整体概念 | 第36-37页 |
| ·产品卖点的创造 | 第37页 |
| ·大众旅汽市场品牌定位分析 | 第37-43页 |
| ·研究设计 | 第37页 |
| ·运用聚类分析进行市场细分 | 第37-42页 |
| ·运用知觉图进行产品定位 | 第42-43页 |
| ·产品差异化竞争策略 | 第43-47页 |
| ·产品形式差异化 | 第43-44页 |
| ·产品功能差异化 | 第44-45页 |
| ·销售服务差异化 | 第45-47页 |
| ·大众旅汽产品差异化竞争策略研究的启示 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第6章 结论和研究局限 | 第48-49页 |
| ·本文研究结论 | 第48页 |
| ·本文研究局限 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 卷内备考表 | 第54-55页 |
