| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·论文的研究背景 | 第7-8页 |
| ·相关研究回顾 | 第8-10页 |
| ·关于国家品牌的研究 | 第8-9页 |
| ·对于我国出口增长方式转变的研究 | 第9-10页 |
| ·相关概念界定 | 第10-12页 |
| ·国家品牌构建的界定 | 第10-11页 |
| ·出口增长方式转变的界定 | 第11-12页 |
| ·论文的研究思路及结构框架 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 2 经济全球化引入国家品牌构建问题 | 第14-25页 |
| ·民族国家成为参与全球化的重要主体 | 第14-16页 |
| ·全球化时代的来临 | 第14-15页 |
| ·全球化的"非中性"和"竞争的国家" | 第15-16页 |
| ·全球化背景下"国家品牌"的引出 | 第16-20页 |
| ·国家品牌与国家品牌化的内涵 | 第16-18页 |
| ·构建国家品牌的意义 | 第18-20页 |
| ·国家品牌的理论基础与衡量因素 | 第20-25页 |
| ·国家品牌理论溯源与成形 | 第20-22页 |
| ·国家品牌的衡量因素 | 第22-25页 |
| 3 "出口"、企业品牌与国家品牌之间的互动关系 | 第25-36页 |
| ·国家品牌与企业品牌的相互作用 | 第25-29页 |
| ·国家品牌与企业品牌的区别 | 第25-26页 |
| ·国家品牌与企业品牌的联系 | 第26-27页 |
| ·国家品牌与企业品牌的"单车模型" | 第27-29页 |
| ·国家品牌对"出口"的拉力作用 | 第29-32页 |
| ·国家品牌形象与出口产品的价格正相关 | 第29-30页 |
| ·正面国家品牌形象能够降低产品的搜寻成本 | 第30-31页 |
| ·国家品牌对"出口"的拉力模型 | 第31-32页 |
| ·全球化中"出口"成为影响国家品牌关键因素 | 第32-36页 |
| ·商品全球化构成全球化的基础 | 第32-33页 |
| ·出口商品是外界接触国家品牌的基本界面 | 第33-34页 |
| ·"出口"决定了发达国家与发展中国家国家品牌资产的差异 | 第34-36页 |
| 4 我国现有出口增长方式制约国家品牌构建 | 第36-51页 |
| ·我国外贸发展规模大与国家品牌资产低的矛盾 | 第36-41页 |
| ·我国已成为世界经济与贸易大国 | 第36-38页 |
| ·国家品牌形象及评价不佳 | 第38-39页 |
| ·出口成为国家品牌构建中的"短板" | 第39-41页 |
| ·现有出口增长方式决定我国非贸易强国 | 第41-45页 |
| ·产品以低科技含量和低附加值为主 | 第41-42页 |
| ·以价、以量取胜的格局尚未根本改变 | 第42-43页 |
| ·缺乏自主品牌和自主知识产权 | 第43-45页 |
| ·出口问题对我国国家品牌的负面影响 | 第45-51页 |
| ·品牌廉价的形象认知已经固化 | 第45-46页 |
| ·产品质量问题严重损害国家品牌形象 | 第46-48页 |
| ·强势企业品牌缺乏使得国家品牌资产薄弱 | 第48-51页 |
| 5 以转变出口增长方式为着力点促进我国国家品牌构建 | 第51-60页 |
| ·提高产品科技含量,改变"中国制造"廉价低端形象 | 第51-53页 |
| ·实施相关措施提高产品科技含量 | 第51-52页 |
| ·提高企业自主创新能力 | 第52-53页 |
| ·提升质量水平,改变负面来源国形象 | 第53-55页 |
| ·加强对出口产品的质量监督 | 第53-54页 |
| ·督促企业提高出口产品质量 | 第54-55页 |
| ·推进企业品牌国际化,打造国家"形象大使" | 第55-57页 |
| ·提供政策支持促进企业品牌国际化 | 第55-56页 |
| ·发挥企业在品牌国际化中的主体作用 | 第56-57页 |
| ·构建我国国家品牌的其他策略 | 第57-60页 |
| ·开展国家营销,推广我国国家品牌 | 第57-58页 |
| ·加强文化交流,增加国家"软实力" | 第58-59页 |
| ·参与国际事务,展现大国形象 | 第59-60页 |
| 结论与未来研究方向 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |