| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| ·本课题研究的背景和意义 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-10页 |
| 2 展会及展会传播 | 第10-17页 |
| ·会展和会展经济 | 第10-12页 |
| ·展会的传播 | 第12-17页 |
| 3 广交会的整合营销传播 | 第17-23页 |
| ·广交会的变化与发展 | 第17-18页 |
| ·广交会营销传播策略演变 | 第18-21页 |
| ·新形势下广交会营销传播的应对之道 | 第21-23页 |
| 4 上海世博会的整合营销传播 | 第23-29页 |
| ·世博会历史及其营销模式演变 | 第23页 |
| ·上海世博会整体营销策略的分析 | 第23-26页 |
| ·网上世博会：上海世博的网络整合营销传播策略 | 第26-29页 |
| 5 上海世博会与广交会整合营销传播策略的比较分析 | 第29-36页 |
| ·世博会和广交会整合营销策略的共同点 | 第29-31页 |
| ·上海世博会与广交会整合营销传播策略的不同点 | 第31-33页 |
| ·上海世博会与广交会整合营销传播策略优势和劣势比较 | 第33-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 尾注 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |