我国手机企业营销渠道模式研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-19页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·主要概念界定 | 第13-15页 |
| ·手机企业 | 第13-14页 |
| ·营销渠道 | 第14-15页 |
| ·渠道模式 | 第15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究框架和创新点 | 第17-19页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·论文的创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第19-28页 |
| ·营销渠道的特征及构成 | 第19-21页 |
| ·营销渠道的特征 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的长度和宽度 | 第20-21页 |
| ·渠道模式文献综述 | 第21-25页 |
| ·早期的渠道模式结构理论 | 第21-22页 |
| ·传统渠道模式结构理论的贡献 | 第22-24页 |
| ·渠道结构理论的变革 | 第24-25页 |
| ·营销渠道模式行为理论 | 第25-27页 |
| ·营销渠道模式关系理论 | 第27-28页 |
| 第3章 我国手机企业营销渠道模式现状分析 | 第28-50页 |
| ·我国手机企业营销渠道模式演变 | 第28-46页 |
| ·手机营销渠道特点 | 第28-29页 |
| ·手机企业营销渠道模式的发展演变过程 | 第29-34页 |
| ·我国手机企业营销渠道模式的类型 | 第34-41页 |
| ·我国手机企业营销渠道模式的演变分析 | 第41-46页 |
| ·我国手机企业营销渠道模式 | 第46-47页 |
| ·传统渠道模式 | 第46-47页 |
| ·目前的渠道模式 | 第47页 |
| ·我国手机企业营销渠道存在问题 | 第47-50页 |
| 第4章 我国手机企业营销渠道新模式的设计 | 第50-60页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计依据和原则 | 第50-52页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计的战略依据 | 第50页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计的策略依据 | 第50-51页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计的原则 | 第51-52页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计的思路 | 第52-55页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计的方向 | 第52-53页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计目标 | 第53-54页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计程序 | 第54-55页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计需要考虑的因素 | 第55-56页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式设计框架 | 第56-60页 |
| 第5章 我国手机企业营销渠道新模式的建立与实施 | 第60-67页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式的建立 | 第60-61页 |
| ·我国手机企业营销渠道新模式的实施 | 第61-67页 |
| ·建立与新模式相适应的组织机构 | 第61页 |
| ·提供人力资源支持 | 第61-62页 |
| ·加强营销渠道中的信息化建设 | 第62-63页 |
| ·不断加强渠道控制 | 第63-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-68页 |
| ·研究结论 | 第67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
