跨国广告公司核心竞争力问题初探--兼论中国本土广告公司核心竞争力的培育

绪论： 研究的缘起与意义	第1-51页
第一章 核心竞争力：特殊战略资源的价值体现	第6-13页
一、 企业核心竞争力概念产生的背景	第6-8页
二、 基于资源论的核心竞争力定义	第8-11页
三、 支撑企业核心竞争力的资源特性	第11-13页
第二章 跨国广告公司核心竞争力的构成	第13-32页
一、 无形资产：支持广告公司持久竞争优势的源泉	第13-15页
二、 跨国广告公司的人力资产	第15-21页
三、 跨国广告公司的知识资产	第21-23页
四、 跨国广告公司的基础结构资产	第23-27页
五、 跨国广告公司的客户资产	第27-30页
六、 跨国广告公司的市场资产	第30-32页
第三章 跨国广告公司核心竞争力的扩散	第32-41页
一、 跨国广告公司在华发展回顾与现状	第32-35页
二、 跨国广告公司本土化战略中的核心竞争力扩散	第35-41页
第四章 中国本土广告公司核心竞争力的培育	第41-51页
一、 盘点中国本土广告公司的竞争力现状	第41-43页
二、 本土广告公司核心竞争力的培育思路	第43-45页
三、 本土广告公司核心竞争力要素的获取	第45-51页
结语	第51-52页
参考文献	第52-54页
后 记	第54页