| 绪论： 研究的背景和意义 | 第1-50页 |
| 第一章 文献综述九研究目的和方法 | 第7-12页 |
| 第一节 品牌个性的相关文献综述 | 第7-10页 |
| 第二节 研究目的、范围和方法 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌个性概论 | 第12-26页 |
| 第一节 相关理论、概念及其启示 | 第12-18页 |
| 第二节 品牌个性的涵义、结构和分类 | 第18-23页 |
| 第三节 品牌个性、品牌风格和广告风格 | 第23-26页 |
| 第三章 品牌个性形成龙发展的过程和条件 | 第26-33页 |
| 第一节 过程的客观复杂性和条件 | 第26-28页 |
| 第二节 品牌个性形成、发展的三阶段 | 第28-33页 |
| 第四章 品牌个性塑造的基本原则、步骤和途径 | 第33-50页 |
| 第一节 品牌个性塑造的基本原则 | 第33-35页 |
| 第二节 品牌个性塑造的基本步骤 | 第35-40页 |
| 第三节 品牌个性塑造的途径 | 第40-46页 |
| 第四节 品牌个性塑造的一个案例分析 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |