| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·本研究的目的与意义 | 第9页 |
| ·本研究的方法 | 第9-10页 |
| ·本研究的脉络 | 第10-13页 |
| ·品牌研究 | 第10-11页 |
| ·品牌的跨文化传播研究 | 第11-12页 |
| ·传播效果主要理论 | 第12-13页 |
| 2 品牌全球化是中国本土企业的发展之路 | 第13-20页 |
| ·品牌全球化的相关概念 | 第13-16页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·品牌全球化的含义 | 第14-15页 |
| ·品牌的跨文化营销概念 | 第15-16页 |
| ·中国本土品牌的现状和问题 | 第16-19页 |
| ·中国本土品牌的现状 | 第16-18页 |
| ·中国本土品牌存在的问题 | 第18-19页 |
| ·中国本土品牌全球化的必要性 | 第19-20页 |
| 3 联想集团品牌全球化的跨文化传播策略 | 第20-25页 |
| ·联想集团简介 | 第20-21页 |
| ·联想集团国际化战略的提出 | 第21-22页 |
| ·“联想”品牌全球化的跨文化传播策略 | 第22-25页 |
| ·更名策略 | 第22-23页 |
| ·并购策略 | 第23页 |
| ·赞助营销策略 | 第23-25页 |
| 4 “联想”品牌跨文化传播效果的内容分析 | 第25-48页 |
| ·内容分析方法说明 | 第25-27页 |
| ·样本的选择 | 第25-26页 |
| ·分析类目 | 第26-27页 |
| ·编码说明 | 第27页 |
| ·样本分析结果 | 第27-48页 |
| ·New York Times 样本的内容分析结果 | 第27-32页 |
| ·CNN 样本的内容分析结果 | 第32-37页 |
| ·Times 样本的内容分析结果 | 第37-43页 |
| ·BBC 样本的内容分析结果 | 第43-48页 |
| 5 “联想”品牌全球化的跨文化传播效果评估 | 第48-58页 |
| ·“联想”品牌跨文化传播的总体内容分析结果 | 第48-53页 |
| ·新闻报道的数量 | 第48-49页 |
| ·新闻报道的主角 | 第49-50页 |
| ·新闻报道的内容 | 第50-51页 |
| ·新闻报道的态度倾向 | 第51-53页 |
| ·联想集团三大跨文化传播策略的传播效果 | 第53-57页 |
| ·更名策略的传播效果 | 第53-54页 |
| ·并购策略的传播效果 | 第54-56页 |
| ·赞助营销策略的传播效果 | 第56-57页 |
| ·“联想”品牌全球化的跨文化传播效果评估 | 第57-58页 |
| 6 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |