| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1 章 绪论 | 第7-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第7-13页 |
| ·品牌延伸的背景 | 第7-11页 |
| ·服装行业品牌延伸的背景 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 第2 章 品牌延伸中的相关理论及概念综述 | 第17-28页 |
| ·基本概念 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17-19页 |
| ·品牌延伸的概念和内涵 | 第19-28页 |
| ·品牌延伸的概念界定 | 第19-21页 |
| ·品牌组合的概念 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸和品牌组合的联系 | 第22-23页 |
| ·影响品牌延伸的关键因素 | 第23-28页 |
| 第3 章 基于生命周期理论的品牌延伸 | 第28-41页 |
| ·品牌生命周期的概念和内容 | 第28-30页 |
| ·品牌生命周期的定义 | 第28-29页 |
| ·品牌生命周期的主要内容 | 第29-30页 |
| ·品牌生命周期各阶段的品牌经营策略 | 第30-38页 |
| ·导入期的品牌经营策略 | 第31-33页 |
| ·知晓期的品牌经营策略 | 第33-35页 |
| ·知名期的品牌经营策略 | 第35-37页 |
| ·衰退期的品牌经营策略 | 第37-38页 |
| ·资产重组中的品牌延伸 | 第38-39页 |
| ·国际化经营中的品牌延伸 | 第39-41页 |
| 第4 章 服装品牌延伸策略分析 | 第41-58页 |
| ·服装品牌延伸的策略 | 第41-49页 |
| ·品牌内涵的概念化策略 | 第41-43页 |
| ·二线品牌或二线产品策略 | 第43-44页 |
| ·产品线延伸策略 | 第44-47页 |
| ·多品牌策略 | 第47-49页 |
| ·服装品牌延伸中的设计关联 | 第49-51页 |
| ·“品类扩展”式品牌延伸的设计关联 | 第50页 |
| ·“细分市场跨越”式品牌延伸的设计关联 | 第50页 |
| ·“二线品牌”式品牌延伸的设计关联 | 第50-51页 |
| ·“产品线补充”式品牌延伸的设计关联 | 第51页 |
| ·服装品牌延伸的收益和风险 | 第51-55页 |
| ·品牌延伸风险防范的对策分析 | 第55-58页 |
| 第5 章 服装品牌延伸实例分析 | 第58-65页 |
| ·国际品牌GIORGIO ARMANI乔治阿玛尼的品牌延伸 | 第58-62页 |
| ·Giorgio Armani 乔治阿玛尼的品牌发展简介 | 第58-60页 |
| ·乔治·阿玛尼的品牌体系 | 第60-61页 |
| ·乔治·阿玛尼未来的品牌挑战 | 第61-62页 |
| ·我国品牌鄂尔多斯的品牌延伸 | 第62-65页 |
| ·鄂尔多斯品牌发展简介 | 第62-64页 |
| ·鄂尔多斯品牌延伸的成功经验 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 发表文章情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |