| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| ·研究背景与目的 | 第10-11页 |
| ·研究理论依据 | 第11-13页 |
| ·体育营销学理论 | 第11页 |
| ·绩效管理理论 | 第11-12页 |
| ·品牌理论 | 第12页 |
| ·整合营销理论 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·访问调查法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·国内相关研究 | 第14-16页 |
| ·国外相关研究 | 第16-18页 |
| ·相关企业的研究 | 第18-20页 |
| 3 分析与讨论 | 第20-47页 |
| ·体育赛事赞助的相关概念 | 第20-28页 |
| ·赞助和体育赞助的概念 | 第20-21页 |
| ·体育赞助的分类 | 第21-22页 |
| ·体育赛事赞助的优势和劣势 | 第22-25页 |
| ·体育赛事赞助的相关主体 | 第25-26页 |
| ·体育赛事赞助的营销过程 | 第26-27页 |
| ·赞助的整合营销 | 第27-28页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估相关概念 | 第28-35页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的概念 | 第28页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的必要性和难点 | 第28-30页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的必要性 | 第29页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的难点 | 第29-30页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的系统分析 | 第30-35页 |
| ·企业进行体育赛事赞助绩效评估的原则 | 第30-31页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的主体与客体 | 第31页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的目标 | 第31页 |
| ·体育赛事赞助绩效评估的基本程序 | 第31-32页 |
| ·指标和指标体系 | 第32-35页 |
| ·在企业体育赛事赞助绩效评估中引入平衡记分卡 | 第35-40页 |
| ·平衡记分卡的概念 | 第35-36页 |
| ·平衡记分卡的主要框架 | 第36页 |
| ·平衡记分卡的特点 | 第36-38页 |
| ·将平衡记分卡引入企业体育赛事赞助绩效评估 | 第38-40页 |
| ·基于平衡计分卡的企业体育赛事赞助绩效评估指标体系的构建 | 第40-47页 |
| ·指标体系的构建 | 第40-43页 |
| ·指标间的内部联系 | 第43-44页 |
| ·指标的权重 | 第44-47页 |
| 4 结论与建议 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·建议 | 第48-49页 |
| 5 致谢 | 第49-50页 |
| 6 参考文献 | 第50-52页 |
| 7 附录 | 第52-53页 |
| 8 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |