我国科技类图书市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·问题的提出背景及本文的研究意义 | 第9-10页 |
| ·问题的提出背景 | 第9页 |
| ·本文的研究意义 | 第9-10页 |
| ·本文研究的主要目的 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·国内外图书市场营销研究情况 | 第10-12页 |
| ·有关理论综述 | 第12-17页 |
| ·本文研究的重点、难点及创新 | 第17页 |
| ·本文研究的重点 | 第17页 |
| ·本文研究的难点 | 第17页 |
| ·本研究的创新之处 | 第17页 |
| ·研究方法与框架 | 第17-19页 |
| 2 本课题相关概念界定 | 第19-22页 |
| ·科技类图书的界定 | 第19页 |
| ·科技类图书的特点 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 我国科技类图书市场环境分析 | 第22-38页 |
| ·我国科技类图书出版宏观环境的PEST 分析 | 第22-28页 |
| ·政治环境 | 第22-24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·科技环境 | 第24-26页 |
| ·文化环境 | 第26-28页 |
| ·我国科技类图书出版微观环境分析 | 第28-35页 |
| ·科技类图书出版现状分析 | 第28-30页 |
| ·我国科技类图书出版问题分析 | 第30-35页 |
| ·科技类图书出版的SWOT 分析 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4 我国科技类图书营销的战略选择 | 第38-44页 |
| ·科技类图书营销的战略选择 | 第38-39页 |
| ·实施“专业化”战略可行性分析 | 第39-41页 |
| ·实施“专业化”出版策略的重要意义 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 我国科技类图书营销战略的实施 | 第44-73页 |
| ·美国图书营销策略的分析和借鉴 | 第44-46页 |
| ·图书销售的理念 | 第44-45页 |
| ·营销活动的资金投入 | 第45页 |
| ·图书的宣传 | 第45-46页 |
| ·图书的销售渠道 | 第46页 |
| ·出版社组织框架的重构 | 第46-48页 |
| ·科技类图书的STP 策略 | 第48-53页 |
| ·科技类图书的市场细分 | 第48-50页 |
| ·科技类图书目标市场选择及定位 | 第50-53页 |
| ·科技类图书的产品策略 | 第53-58页 |
| ·科技类图书出版的“立体化”策略 | 第53-55页 |
| ·科技类图书的品牌策略 | 第55-58页 |
| ·科技类图书的价格策略 | 第58-60页 |
| ·科技类图书定价因素分析 | 第58-59页 |
| ·科技类图书的定价方法 | 第59页 |
| ·实施价格策略应注意的问题 | 第59-60页 |
| ·科技类图书营销渠道策略 | 第60-66页 |
| ·科技类图书营销渠道现状 | 第61-62页 |
| ·科技类图书分销渠道的选择 | 第62页 |
| ·科技类图书分销渠道的设计 | 第62-65页 |
| ·分销渠道的激励、评估 | 第65-66页 |
| ·科技类图书的促销组合策略 | 第66-72页 |
| ·科技类图书营销的广告策略 | 第66-69页 |
| ·科技类图书营销的营业推广策略 | 第69-70页 |
| ·科技类图书营销的人员推销策略 | 第70-71页 |
| ·科技类图书营销的公共关系策略 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 6 结论 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第78页 |
| B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第78-80页 |
