| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第7-9页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国外研究 | 第7-8页 |
| ·国内研究 | 第8页 |
| ·本论文的研究方法 | 第8页 |
| ·主要研究内容及重点 | 第8-9页 |
| 2.传统营销理论与整合营销理论 | 第9-11页 |
| ·传统营销理论-4P营销理论 | 第9-10页 |
| ·传统营销理论-4P营销理论的概念 | 第9页 |
| ·传统营销理论-4P营销理论的核心思想 | 第9-10页 |
| ·整合营销传播理论 | 第10-11页 |
| ·整合营销传播理论的概念 | 第10-11页 |
| ·整合营销传播理论的核心思想 | 第11页 |
| 3.我国医药行业(OTC市场)市场营销现状、趋势与问题 | 第11-19页 |
| ·我国医药行业(OTC市场)市场营销现状与趋势 | 第11-13页 |
| ·我国医药行业(OTC市场)整合营销理论应用现状 | 第12页 |
| ·我国医药行业(OTC市场)整合营销发展趋势 | 第12-13页 |
| ·藏药行业市场营销现状、趋势与问题 | 第13-14页 |
| ·藏药行业市场营销现状 | 第13-14页 |
| ·藏药行业发展趋势 | 第14页 |
| ·藏药行业主要问题 | 第14页 |
| ·晶珠藏药集团现状与问题 | 第14-19页 |
| ·晶珠藏药集团简介 | 第14-15页 |
| ·晶珠藏药集团整合营销理论应用现状 | 第15-18页 |
| ·晶珠藏药集团整合营销发展趋势 | 第18页 |
| ·晶珠藏药面临的问题 | 第18-19页 |
| 4.晶珠藏药集团整合营销的构建 | 第19-36页 |
| ·基于4P及4C相结合的整合营销策略 | 第19-34页 |
| ·成本整合 | 第21-22页 |
| ·技术整合 | 第22-23页 |
| ·服务整合 | 第23页 |
| ·渠道整合 | 第23-26页 |
| ·促销整合 | 第26-28页 |
| ·网络整合 | 第28页 |
| ·传播工具整合 | 第28-34页 |
| ·整合营销的组织结构构建 | 第34-36页 |
| ·人员 | 第35-36页 |
| ·财务 | 第36页 |
| ·组织框架 | 第36页 |
| 5.晶珠藏药集团整合营销的实施 | 第36-48页 |
| ·成本整合的实施 | 第37-38页 |
| ·技术整合的实施 | 第38-39页 |
| ·服务整合的实施 | 第39-41页 |
| ·渠道整合的实施 | 第41-42页 |
| ·促销整合的实施 | 第42-45页 |
| ·网络整合的实施 | 第45-46页 |
| ·传播工具整合的实施 | 第46-48页 |
| 6.结论 | 第48-52页 |
| ·观点总结 | 第48-50页 |
| ·晶珠藏药集团未来发展道路及前景展望 | 第50页 |
| ·整合营销在医药行业营销中应用的启示 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |