北京联通新势力的营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 背景及问题的提出 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法和意义 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-21页 |
| ·市场营销机会分析 | 第15页 |
| ·市场细分及目标市场定位 | 第15-16页 |
| ·市场预测 | 第15-16页 |
| ·市场细分 | 第16页 |
| ·目标市场的评估与选择 | 第16页 |
| ·市场定位 | 第16页 |
| ·4P理论 | 第16-21页 |
| ·产品策略(Product) | 第17-18页 |
| ·价格策略(Price) | 第18-19页 |
| ·渠道策略(Place) | 第19-20页 |
| ·促销策略(Promotion) | 第20-21页 |
| 第三章 北京联通新势力营销环境分析 | 第21-29页 |
| ·北京联通公司简介 | 第21页 |
| ·新势力竞争态势 | 第21-24页 |
| ·新势力具有的优势和机会 | 第24-26页 |
| ·新势力具有的劣势和威胁 | 第26-29页 |
| 第四章 北京联通新势力营销现状分析 | 第29-34页 |
| ·新势力品牌的界定和细分 | 第29-30页 |
| ·新势力品牌的界定 | 第29页 |
| ·新势力用户的细分 | 第29-30页 |
| ·新势力营销现状 | 第30-34页 |
| ·北京联通在移动通信市场发展情况 | 第30-31页 |
| ·新势力近几年发展情况 | 第31-32页 |
| ·新势力与动感地带对比分析 | 第32-34页 |
| 第五章 北京联通新势力营销策略分析 | 第34-42页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-37页 |
| ·价格策略 | 第37页 |
| ·促销策略 | 第37-38页 |
| ·体验店策略 | 第38-39页 |
| ·服务规范 | 第39页 |
| ·三级网格化营销策略分析 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 图目录 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44页 |
