提高我国企业品牌国际竞争力的策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 引言	第8-11页
·研究意义	第8-9页
·研究内容与框架	第9-11页
2 品牌竞争力的一般分析	第11-14页
·品牌竞争力的概念	第11页
·品牌竞争力的来源	第11-12页
·品牌竞争力评价的指标体系	第12-14页
3 我国企业品牌国际竞争力的现状	第14-20页
·我国企业品牌发展取得的成就	第14-15页
·我国企业品牌发展的不足之处	第15-16页
·提升我国企业品牌的国际竞争力面临的问题	第16-17页
·我国品牌与国际品牌的比较分析	第17-20页
4 西方国家品牌发展历程与启示	第20-24页
·西方国家品牌发展历程	第20-22页
·西方国家国际品牌发展的启示	第22-24页
5 我国企业品牌缺乏国际竞争力的原因	第24-27页
·体制和历史原因	第24页
·企业外部的原因	第24-25页
·企业自身的原因	第25-27页
6 提高我国企业品牌国际竞争力的策略	第27-51页
·宏观层面的建议	第27-28页
·微观层面的建议	第28-36页
·案例——海尔品牌发展战略	第36-51页
·企业文化先行	第37-38页
·海尔的经营理念	第38-40页
·以品牌为中心，构筑海尔理念体系	第40-41页
·创名牌战略	第41-45页
·品牌延伸战略	第45-47页
·海外品牌战略	第47-51页
7 结束语	第51-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页
详细摘要	第56-61页