| 摘要 | 第1-16页 |
| ABSTRACT | 第16-19页 |
| 第1章 引论 | 第19-30页 |
| ·研究的背景和意义 | 第19-22页 |
| ·研究的背景 | 第19-21页 |
| ·研究的意义 | 第21-22页 |
| ·基本概念界定 | 第22-23页 |
| ·品牌知识 | 第22-23页 |
| ·高科技品牌 | 第23页 |
| ·影响机制 | 第23页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第23-26页 |
| ·研究思路和技术路线 | 第23-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究内容和结构安排 | 第26-28页 |
| ·研究创新点 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第2章 文献回顾 | 第30-64页 |
| ·消费者行为模式研究回顾 | 第30-33页 |
| ·Kotler的刺激反应模式 | 第30-31页 |
| ·Nicosia购买行为模式 | 第31页 |
| ·Howard和Sheth购买行为模式 | 第31-32页 |
| ·Engel、Kollat和Blackwell购买行为模式 | 第32页 |
| ·Bettman模式 | 第32页 |
| ·霍金斯—贝斯特—科尼模式 | 第32-33页 |
| ·消费者感知价值研究回顾 | 第33-37页 |
| ·消费者品牌知识研究回顾 | 第37-62页 |
| ·心理学对消费者品牌知识的形成的研究 | 第38-39页 |
| ·消费者品牌知识的构成 | 第39-44页 |
| ·消费者品牌知识的测量 | 第44-47页 |
| ·消费者品牌知识的形成机制 | 第47-52页 |
| ·消费者品牌知识对后续反应的影响研究 | 第52-62页 |
| ·品牌知识研究展望 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第3章 基于品牌联想的消费者高科技品牌知识内涵及图像研究 | 第64-89页 |
| ·消费者高科技品牌联想内容“质”的分析 | 第66-73页 |
| ·焦点组访谈和联想内容“质”的分析 | 第66-67页 |
| ·结果的初步处理 | 第67-73页 |
| ·品牌知识内容问卷调查 | 第73-77页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第74页 |
| ·数据处理及分析发现 | 第74-77页 |
| ·消费者高科技品牌知识内涵确定及特征分析 | 第77-85页 |
| ·消费者高科技品牌知识内涵确定—一个比较分析的视角 | 第77-80页 |
| ·消费者高科技品牌知识内容“量”的确定—消费者高科技品牌知识计量量表确定 | 第80-81页 |
| ·消费者高科技品牌知识一般特征 | 第81-82页 |
| ·消费者高科技品牌知识若干独特性及分析 | 第82-85页 |
| ·基于BCM法的消费者品牌的联想图像 | 第85-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 第4章 消费者高科技品牌知识形成及后向影响机制研究设计 | 第89-115页 |
| ·基本模型提出 | 第89-98页 |
| ·信息渠道与消费者品牌知识形成 | 第89-92页 |
| ·消费者品牌知识与消费者和品牌关系质量研究 | 第92-94页 |
| ·关系质量与消费者行为倾向研究 | 第94-95页 |
| ·调节变量分析 | 第95-98页 |
| ·具体操作模型和理论依据 | 第98-110页 |
| ·操作模型 | 第98页 |
| ·立论依据 | 第98-110页 |
| ·问卷设计与计量尺度 | 第110-113页 |
| ·问卷设计与调试 | 第110页 |
| ·变量的操作定义与计量项目 | 第110-111页 |
| ·计量尺度 | 第111-113页 |
| ·数据收集和样本概况 | 第113-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 第5章 消费者高科技品牌知识形成及后向影响机制实证分析 | 第115-162页 |
| ·结构方程模型统计原理及指标分析 | 第115-117页 |
| ·数据质量分析 | 第117-124页 |
| ·数据正态性检验 | 第117页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第117-118页 |
| ·数据可靠性分析 | 第118-120页 |
| ·构造变量的效度分析 | 第120-124页 |
| ·概念模型分析 | 第124-137页 |
| ·品牌知识概念的二阶因子分析 | 第124-125页 |
| ·结构方程模型分析 | 第125-135页 |
| ·竞争模型分析 | 第135-137页 |
| ·人口统计变量与调节因素关系及其对消费者高科技品牌知识形成及后向作用的影响分析 | 第137-154页 |
| ·人口统计变量与调节因素关系分析 | 第137-138页 |
| ·人口统计变量与调节因素对消费者高科技品牌知识形成及后向作用的影响分析 | 第138-154页 |
| ·消费者感知价值对其满意感的影响 | 第154-155页 |
| ·基于原产地的消费类高科技品牌的比较分析 | 第155-159页 |
| ·消费者对不同原产地高科技品牌知识的比较 | 第155-158页 |
| ·消费者对不同原产地高科技品牌知识的形成机制及后向影响比较 | 第158-159页 |
| ·消费者对不同认可度的高科技品牌知识的形成机制及后向影响比较分析 | 第159-161页 |
| ·本章小结 | 第161-162页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第162-182页 |
| ·概念模型中的各类关系讨论 | 第162-170页 |
| ·消费者品牌知识的内涵与结构 | 第162-163页 |
| ·信息渠道接触对消费者品牌知识形成的影响 | 第163-165页 |
| ·消费者品牌知识对消费者与品牌之间关系质量的影响 | 第165-166页 |
| ·消费者与高科技品牌之间关系质量的构面 | 第166-167页 |
| ·关系质量对消费者行为倾向的影响 | 第167-168页 |
| ·品牌知识和行为倾向之间的关系 | 第168页 |
| ·产品卷入认知在消费者品牌知识中的作用 | 第168-169页 |
| ·竞争品牌认知在消费者对品牌关系品质中的作用 | 第169-170页 |
| ·不同原产地对消费者品牌知识的影响 | 第170页 |
| ·管理启示与对策 | 第170-175页 |
| ·基于商业生态系统理论的高科技企业战略管理 | 第170-171页 |
| ·高科技品牌成长的“平台”战略 | 第171页 |
| ·基于整合营销传播的消费者品牌知识“促成”策略 | 第171-173页 |
| ·消费者品牌知识“活化”策略 | 第173页 |
| ·高科技品牌资产积累路径及其优化 | 第173-175页 |
| ·本研究的价值、局限性和未来的研究方向 | 第175-182页 |
| ·理论价值 | 第175-176页 |
| ·实践价值 | 第176-177页 |
| ·本研究的局限性 | 第177-179页 |
| ·未来研究方向 | 第179-182页 |
| 附录1 | 第182-184页 |
| 附录2-1 | 第184-187页 |
| 附录2-2 | 第187-190页 |
| 附录3 | 第190-195页 |
| 参考文献 | 第195-216页 |
| 致谢 | 第216-217页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第217-218页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第218页 |
