媒介定位研究--以报业发展为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究缘起 | 第8-9页 |
| ·文献综述与本文创新点 | 第9-12页 |
| ·理论依据 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-12页 |
| ·创新之处 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 市场定位理论概述 | 第13-16页 |
| ·定位理论的提出 | 第13-14页 |
| ·定位理论的几个层次 | 第14-15页 |
| ·营销定位 | 第14页 |
| ·市场定位 | 第14页 |
| ·STP战略 | 第14-15页 |
| ·定位理论小结 | 第15-16页 |
| 3 媒介定位 | 第16-34页 |
| ·媒介定位的定义 | 第16-18页 |
| ·媒介定位的具体内涵 | 第18-32页 |
| ·角色定位 | 第19-23页 |
| ·受众定位 | 第23-28页 |
| ·内容定位 | 第28-30页 |
| ·竞争定位 | 第30-32页 |
| ·媒介各项定位的关系 | 第32-34页 |
| 4 媒介的定位调整 | 第34-49页 |
| ·对单项报刊的定位调整 | 第34-40页 |
| ·定位微调 | 第34-37页 |
| ·重新定位 | 第37-40页 |
| ·案例小结 | 第40-42页 |
| ·定位整合 | 第42-49页 |
| ·定位合并 | 第43-44页 |
| ·定位拆分 | 第44-46页 |
| ·报系的形成 | 第46-49页 |
| 5 媒介定位常见误区探析 | 第49-55页 |
| ·受众定位过于集中 | 第49-51页 |
| ·定位过于宽泛 | 第51页 |
| ·定位飘忽不定 | 第51-53页 |
| ·定位冲突 | 第53页 |
| ·定位贯彻不到位 | 第53-55页 |
| 6 结语 | 第55-56页 |
| 注释与参考文献 | 第56-60页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61页 |
