| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及结构 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-24页 |
| ·企业战略基本理论 | 第12-16页 |
| ·外部环境与内部能力分析理论与方法 | 第16-18页 |
| ·数据库概况综述 | 第18-24页 |
| 3 达林公司介绍 | 第24-30页 |
| ·达林公司基本概况 | 第24-25页 |
| ·达林公司经营状况 | 第25-28页 |
| ·达林数据库目标用户分析 | 第28-30页 |
| 4 达林公司的市场战略分析 | 第30-50页 |
| ·企业宏观环境因素分析 | 第30-33页 |
| ·Porter五种竞争力量分析 | 第33-44页 |
| ·达林公司的SWOT 分析 | 第44-50页 |
| 5 达林数据库的市场营销策略与实施 | 第50-59页 |
| ·营销策略 | 第50-54页 |
| ·实施工作 | 第54-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 攻读硕士学位期间所发表的文章 | 第64页 |